一次做對 讓品牌少走彎路

品牌總監(jiān):石開
一次做對 讓品牌少走彎路
三人形思定位設(shè)計讓產(chǎn)品挖掘潛在顧客的需求,通過差異化定位及獨(dú)特的視覺,
占據(jù)顧客心智指導(dǎo)購買的過程。
為同質(zhì)化競爭
界定差異化價值
做得更好,不是一種差異化,做得不同才是差異化?;蛘哂貌?/p>
同的方式做事,或者做跟別人不一樣的事。
為品牌訴求更好的
得到顧客的認(rèn)同
在產(chǎn)品過剩同質(zhì)化的今天,競爭的核心不僅僅是生產(chǎn)端,不僅
僅是渠道端,而是消費(fèi)者心智。
為品牌打造具有
差異化定位的視覺個性
讓產(chǎn)品具有很強(qiáng)的
視覺個性
相關(guān)案例
天津 TIANJIN
天津市西青區(qū)賓水西道399號天軟創(chuàng)魔方B區(qū)508
北京 BEIJING
北京市
長沙 CHANGSHA
湖南省長沙市
溫州 WENZHOU
溫州市鹿城區(qū)南塘一組團(tuán)商務(wù)大樓1702
相聲天津的相聲興始于清末民初。那時在天津老城城根開始有了專供藝人演出的兩塊“明地”。天津著名的相聲演員有:馬三立、侯寶林、常寶堃、高英培、馬季、馮鞏、牛群、郭德綱等。
空間設(shè)計可以打造零售業(yè)態(tài)的核心競爭力,但合理適度、舒適寬松的購物空間對消費(fèi)者來說也是至關(guān)重要的。
鍋巴菜也是天津獨(dú)有的一種土生土長、市生民成的美味小吃。天津空間設(shè)計傳說清朝乾隆年間。在天津西北角附近有一個煎餅鋪。掌柜的姓張,據(jù)說是《水滸傳》里菜園子張青和母夜叉孫二娘的后人。娶了個媳婦姓郭。排行在八,人稱郭八姐。有一年乾隆下江南回京途中。順南運(yùn)河來到了天津,肚中饑餓。走進(jìn)了這家煎餅鋪,吃的是煎餅、面醬卷大蔥。乾隆皇上饑腸轆轆。吃著煎餅又脆又香挺好吃,就是有點(diǎn)口干。侍衛(wèi)一見,忙叫店家上湯。內(nèi)掌柜的不知如何是好?;琶χ袑⒓屣炈撼伤閴K,放入鍋中。然后放上鹽、香油、糖色,開水一沖。又抓了把香菜,就端上來了。乾隆爺一聞。比剛才吃的煎餅味道還香,就問內(nèi)掌柜的。這湯叫什么名字。內(nèi)掌柜的聽錯了,以為問她叫什么名字。便答道“叫郭八”,乾隆一聽,忙說:“此物既食。既湯,又既菜,應(yīng)加上個菜字才好。就叫鍋巴菜吧?!?/p>
空間設(shè)計可以打造零售業(yè)態(tài)的核心競爭力,但合理適度、舒適寬松的購物空間對消費(fèi)者來說也是至關(guān)重要的。
清華校長梅貽琦,兩彈一星功勛獎?wù)芦@得者于敏;生物學(xué)家李景均;化學(xué)家陸婉珍、邢其毅。南開學(xué)校創(chuàng)始人嚴(yán)修、張伯苓,北洋大學(xué)、耀華學(xué)校校長趙天麟,藝術(shù)教育家弘一法師李叔同;知名學(xué)者有甲骨文最早的研究者王襄。
創(chuàng)立網(wǎng)紅品牌的5大套路和4個經(jīng)營要素我們常常遇到客戶咨詢,想要做一套網(wǎng)紅的品牌vi設(shè)計。為什么餐飲老板們都熱衷于開網(wǎng)紅店?因?yàn)閷τ诰€下店來說,獲取流量太難了,成為網(wǎng)紅店,就有了流量,有流量就有了銷量。但想成為像喜茶那樣的網(wǎng)紅店并非易事!在網(wǎng)紅品牌圈流傳這樣一句話“一年紅火兩年降,三年四年換行當(dāng)”。隨著新晉網(wǎng)紅不斷冒出,老牌網(wǎng)紅會后浪追趕翻船,本期我們搜集了一份行業(yè)報告,深度分析8大行業(yè),了解網(wǎng)紅店的常用套路! 01如何打造一家網(wǎng)紅店?1、高顏值的空間設(shè)計越來越多的餐飲店開始注重空間設(shè)計,現(xiàn)在的網(wǎng)紅店裝修都主打ins風(fēng)、性冷淡風(fēng)、黑白極簡風(fēng)、暗黑工業(yè)風(fēng)……反正流行什么風(fēng)就走什么風(fēng)格,只要能吸引消費(fèi)者來打卡、分享傳播,愿意為之買單,就是好設(shè)計!奈雪的茶,主打客群年齡在20-35歲,其中70%是女性,所以為了滿足消費(fèi)者拍照分享的需求,天津空間設(shè)計奈雪每家門店都會聘請國內(nèi)外的設(shè)計師設(shè)計,在要求每一家店保持40%相似度的基礎(chǔ)上,還要有60%不同的風(fēng)格。門店設(shè)計很講究,尤其是燈光,為了調(diào)試出最佳適合拍照的燈光效果,奈雪特意請來了為愛馬仕設(shè)計燈光的公司,細(xì)節(jié)上尤為用心。整個空間給人一種明亮、小清晰、有格調(diào)的感覺,所以去拔草的顧客絡(luò)繹不絕。 2、爆款單品每個網(wǎng)紅店都有一款“人無我有,人有我特”的招牌產(chǎn)品,或造型吸睛,或口味獨(dú)特,或包裝設(shè)計極具辨識度,反正最重要的是要“上鏡”,這樣顧客拍照發(fā)朋友圈后才能彰顯自己的品味,符合自己的身份形象!鮑師傅,主打的拳頭產(chǎn)品肉松小貝,松軟的蛋糕搭配酥脆的海苔和秘制的沙拉醬,再加上咸甜適中的肉松,率先引爆甜品市場!即使要排幾個小時的隊(duì)伍,大家都不辭勞苦,非吃不可!
天津最著名的兩大早點(diǎn)要數(shù)煎餅果子和嘎巴菜。其實(shí)這兩個都起源于山東的大煎餅。相傳乾隆二十二年,乾隆皇帝南巡途徑天津三岔口,路遇從山東來的張家開的張記煎餅鋪,饒有興趣地品嘗煎餅卷大蔥,但因?yàn)槊牢?,吃的太急,就讓掌柜上一碗湯??杉屣炰亸牟毁u湯,情急之下,掌柜將煎餅撕碎,撒上蔥花香菜,點(diǎn)上香油、鹽面,用開水一沏端了上來。不想皇上龍顏大悅,連說好吃,便把掌柜叫來,問“叫什么名字”,掌柜以為是問他姓甚名誰,便回答“郭八”,乾隆一聽,說“鍋巴倒也合理,再加個菜字,叫鍋巴菜就更好”,天津嘎巴菜由此誕生。
這一空間環(huán)境既具有使用價值,滿足相應(yīng)的功能要求,同時也反映了歷史文脈、建筑風(fēng)格、環(huán)境氣氛等精神因素。明確地把“創(chuàng)造滿足人們物質(zhì)和精神生活需要的室內(nèi)環(huán)境”作為空間設(shè)計的目的。
話劇是中西文化在天津碰撞交融最為突出的代表。早在1901年,教育家張伯苓就開始提倡戲劇,其弟張彭春則是第一個到外國學(xué)習(xí)現(xiàn)代戲劇藝術(shù),并把西方寫實(shí)劇首先介紹到中國的早期話劇活動家及導(dǎo)演。1906年,李叔同與同學(xué)曾孝谷在天津創(chuàng)辦業(yè)余話劇團(tuán)體“春柳社”并首演《茶花女》,開中國話劇之先河。天津的劇作家曹禺創(chuàng)作的話劇《雷雨》便是以民國時期的天津作為背景。此外,天津出現(xiàn)過的著名話劇人還有焦菊隱、于是之、林兆華、謝添等。
那么李贊臣是誰呢?據(jù)介紹,李春城共有四子十孫,李贊臣(1882年—1955年)是李春城的孫輩,是“李善人”第三代中舉足輕重的人物。1921年李贊臣擔(dān)任長蘆鹽區(qū)綱公所綱總,兼任綱商所辦天津殖業(yè)銀行經(jīng)理。他除經(jīng)營本家族所辦和與本房弟兄合營的企業(yè)外,還獨(dú)資開設(shè)了一些商號,如:“新光皮貨店”“萬和堂藥店”。1928年10月,國民政府提出重新清查長蘆鹽案,他與郭少航、王君直等五人同時被蔣介石下令逮捕,押解南京候?qū)?,在押一年余,查清了事?shí)無罪釋放才回到天津。如今有很多資料寫到李叔福是李贊臣的侄子,曹錕的侄女婿,這些說法是錯誤的。實(shí)際上李贊臣有3個親生兒子,長子李伯福是曹錕的親女婿,二子李亞福在國外,幼子為李叔福。天津空間設(shè)計李贊臣二孫女介紹,李家搬到睦南道時已經(jīng)家道中落了。上世紀(jì)二十年代,李贊臣父輩四房分家析產(chǎn),各立門戶,大家族從此瓦解。李贊臣和同胞兄弟三人全家老小搬到睦南道上的這棟小洋樓。該洋樓為李贊臣三兄弟所建。
設(shè)計總能在第一時間改變一個人的印象和想法,好的設(shè)計會帶來積極的作用,不良的設(shè)計也會讓店家的所有努力白費(fèi)。對于品牌店面設(shè)計,專業(yè)人士建議最好注意以下四點(diǎn),否則也很容易出狀況。第一點(diǎn)、空間搭配空間搭配是否合理對店內(nèi)銷售的影響非常大。正規(guī)的品牌店面設(shè)計往往只采用三種顏色,這樣做最大的好處就是風(fēng)格明確。比如店內(nèi)采用的是紅色主色調(diào),讓人一看就非常喜慶,這樣的比較適合節(jié)日周年慶,也適合婚慶公司,消費(fèi)者一進(jìn)來就會被這種氣氛所感染,也明白店家的意思是什么。當(dāng)品牌店面設(shè)計中出現(xiàn)過多的搭配色調(diào)時,會給人一種凌亂的感覺,讓人覺得不舒服,還可能會降低印象分,影響接下來的銷售效果。
在天津寓居過的名人有直隸總督曾國藩,洋務(wù)運(yùn)動倡導(dǎo)者李鴻章,末代皇帝愛新覺羅溥儀,大總統(tǒng)袁世凱,軍閥張勛,北洋政府國務(wù)總理顧維鈞,大總統(tǒng)馮國璋、皖系軍閥首領(lǐng)段祺瑞、北洋大學(xué)創(chuàng)始人盛宣懷,作家張愛玲,美國總統(tǒng)赫伯特·胡佛,美國陸軍參謀長喬治·卡特萊特·馬歇爾,盟軍中國戰(zhàn)區(qū)參謀長約瑟夫·史迪威,蘇丹總督查理·喬治·戈登,軍閥張學(xué)良以及谷瑞玉、趙一荻,近代思想家梁啟超,天津市長、烈士張自忠,收藏家、書畫家張伯駒等。1949年以后有:總理溫家寶、政協(xié)主席李瑞環(huán)及王光英、王光美等;美國首位華裔女市長陳李琬若。
品牌零售終端設(shè)計品牌終端店是直接面對消費(fèi)者的窗口,直接展示企業(yè)及產(chǎn)品的平臺,他不是傳統(tǒng)意義上的裝修,良好的零售專賣店必須具備明顯的視覺差異特點(diǎn),包 括:動線設(shè)計、道具陳列設(shè)計、燈光氛圍設(shè)計、 以及軟裝設(shè)計等;一個良好的零售終端一定能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷量。
天津最著名的兩大早點(diǎn)要數(shù)煎餅果子和嘎巴菜。其實(shí)這兩個都起源于山東的大煎餅。相傳乾隆二十二年,乾隆皇帝南巡途徑天津三岔口,路遇從山東來的張家開的張記煎餅鋪,饒有興趣地品嘗煎餅卷大蔥,但因?yàn)槊牢叮缘奶?,就讓掌柜上一碗湯??杉屣炰亸牟毁u湯,情急之下,掌柜將煎餅撕碎,撒上蔥花香菜,點(diǎn)上香油、鹽面,用開水一沏端了上來。不想皇上龍顏大悅,連說好吃,便把掌柜叫來,問“叫什么名字”,掌柜以為是問他姓甚名誰,便回答“郭八”,乾隆一聽,說“鍋巴倒也合理,再加個菜字,叫鍋巴菜就更好”,天津嘎巴菜由此誕生。
目前,人們減少了在外出的機(jī)會,更多的時間是留在室內(nèi)空間,不難預(yù)測,未來幾年,人們對空間設(shè)計的要求越來越高,也會越來越意識到,能通過空間色彩營造舒適的氛圍,不同的空間色彩會給人帶來不同的感受和體驗(yàn)的。
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空間也是有生命的
不論是創(chuàng)建或是重塑品牌,
通過嚴(yán)謹(jǐn)并系統(tǒng)地為品牌提供準(zhǔn)確有效的定位設(shè)計。
基于現(xiàn)在、指向未來,展現(xiàn)深邃而又獨(dú)特的品牌系統(tǒng),
統(tǒng)一塑造,統(tǒng)一管理立竿見影。

每個項(xiàng)目創(chuàng)新一步