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六、總結(jié)        快速消費品，作為消費者最常用的消費品，如果有一些新意和良好的品質(zhì)保障，市場前景還是很廣闊的的，但要要注意在經(jīng)營中品牌口碑的塑造，樹立良好的企業(yè)形象。同時還要注重不斷引進新產(chǎn)品，對產(chǎn)品線加以改善與維護，有利于長期穩(wěn)定的經(jīng)營。

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不僅大量新進品牌在競爭中紛紛敗下陣來，快消品包裝設(shè)計行業(yè)主導品牌也面臨著重重危機。所以，對于快速消費品行業(yè)來說，“如何選擇消費者的需求、(定位)，如何更好地滿足消費者的需求(概念)，如何讓消費者方便地購買到(通路)，如何更好地讓消費者注意并喜愛(品牌偏好)，如何同競爭品牌之間創(chuàng)造出區(qū)分(品牌形象)，是這個市場的主導旋律，這也是經(jīng)典營銷理論起步的基礎(chǔ)。"因此，要在激烈的市場競爭中博得一席之地，企業(yè)必須以快速消費品的特色為根本，在營銷、廣告和公關(guān)上制造差異，通過相應(yīng)的推廣策略來促進品牌快消品包裝設(shè)計的不斷發(fā)展。

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當然這也對分銷管理提出了多種挑戰(zhàn)：如何降低分銷成本，減少各層渠道之間的無謂損耗；如何保證各級分銷商和零售商配合公司的整體營銷策略，做到步調(diào)一致。一些著名的企業(yè)如聯(lián)合利華，娃哈哈在這方面都有著很多成功的經(jīng)驗。

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