當(dāng)我們?nèi)コ匈徺I牛奶的時候，總是能看到各式各樣品牌的牛奶在貨架上擺著，并且他們都有著不同的牛奶包裝盒設(shè)計。怎樣的牛奶包裝設(shè)計更容易吸引到消費者呢？牛奶包裝設(shè)計應(yīng)該遵循怎樣的設(shè)計規(guī)則呢？牛奶盒包裝設(shè)計一定要反映品牌。這是不言而喻的，但是關(guān)鍵的一點是要概述它，包裝可以說是你的產(chǎn)品以及品牌的鏡像。你需要知道的一個重要的事情是，我們在看包裝的時候，本性是要創(chuàng)造明確的期望的。實際上，對于第一印象而言，產(chǎn)品設(shè)計自身反而沒有包裝設(shè)計那么重要。你的品牌不能讓消費者死亡。另外，你的目快消品包裝設(shè)計的不能死欺騙消費者去嘗試他們沒有想到的事情。保證你的牛奶包裝盒設(shè)計能夠表達你的品牌優(yōu)勢以及它能夠代表的一切東西，你可以運用視覺以及語言這兩種方法。

最近參加新啤酒游學(xué)第二期招商先鋒基金，走進泰山啤酒。系統(tǒng)了解了泰山啤酒的新模式。我的分析泰山啤酒基本是在構(gòu)建了一個比較完整的以新零售為主線的模式轉(zhuǎn)換。從我的觀察看，這種以廠家為主導(dǎo)的新零售模式，在一些品類、一些品牌的轉(zhuǎn)型過程中，有可能成為非常重要的一種轉(zhuǎn)型模式。

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快速消費品的范圍，是快消品包裝設(shè)計非常廣泛的，從面包、餅干到可樂、果汁，從衛(wèi)生紙到洗衣液，從洗發(fā)水到清潔劑，從糖果到調(diào)味品，從香煙到白酒、啤酒?？梢赃@樣說，只要是一個現(xiàn)代人，無論是工作還是生活。都離不開快消品。從全球范圍內(nèi)來看，歐美地區(qū)是最大的快消品生產(chǎn)地，但快消品包裝設(shè)計卻并非最大的消費地區(qū)。

包裝設(shè)計和包裝制造沒有關(guān)聯(lián)。這是一個很多人都會產(chǎn)生的錯誤認知，這種認知在于對包裝設(shè)計與包裝制造的聯(lián)系知識不夠了解，包裝設(shè)計只是策劃師和設(shè)計師共同國外優(yōu)秀的教育品牌設(shè)計作品欣賞、帶給你不一樣的啟發(fā)[三人形思品牌設(shè)計]推薦_快消品包裝設(shè)計努力的結(jié)果，而一個產(chǎn)品要落地必須要將設(shè)計的圖紙交付給包裝制作生產(chǎn)商，讓他們制作成盒子。而如果你的設(shè)計偏離了包裝制作的一些基礎(chǔ)條件，很可能導(dǎo)致你的產(chǎn)品落不了地，或者說盒子的光澤度，裝飾修飾等東西都與設(shè)計圖紙上的差距甚大。所以包裝設(shè)計與包裝制造是密不可分的一個整體。包裝可以想怎么改變就怎么改變。顯然這也是錯誤的，你的包裝雖然需要進行時常的更新?lián)Q代，但是我們建議如果你要把你的品牌做大做強，讓讓消消費者注意到你關(guān)注到你，甚至于在消費者心中留下烙印，那么你包裝的體系或者風(fēng)格是不能夠改變的。

因此，對廠家來講，構(gòu)建以消費者為中心，以終端交付為中心的新的營銷模式，如果不從消費者一端做重新選擇，不從終端一端做重構(gòu)，可能廠家的轉(zhuǎn)型會面臨很多問題。其實總的講廠家模式的轉(zhuǎn)換，需要建立起以直接鏈接消費者、直接營銷消費者基礎(chǔ)上，如何有效提升目標(biāo)消費者體驗，如何實現(xiàn)對目標(biāo)消費者購買需求的快速交付。

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