從不同點(diǎn)來看，首先CIS有除了有對外職能，還有對內(nèi)職能，而品牌只有對外職能。CIS對內(nèi)提高員工的凝聚力，對外識(shí)別上主要是針對供應(yīng)商、協(xié)作單位、經(jīng)銷商、股東、政府等方面，而不是消費(fèi)者，而且CIS也沒有準(zhǔn)確的市場定位，更沒有樹北京cis設(shè)計(jì)立品牌的個(gè)性。品牌是具有明確的市場定位的，具有品牌個(gè)性，這些都是針對目標(biāo)消費(fèi)者而言的。其次，CIS是以公司的績效和管理為主，其目的是為了有效地進(jìn)行企業(yè)資源整合，方便管理，以建立企業(yè)形象，而品牌是以創(chuàng)造品牌的價(jià)值和意義為主，其目的是為了占領(lǐng)市場，提高市場占有率，達(dá)到有效營銷，創(chuàng)造出利潤。

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內(nèi)涵上基本一致，UIS理論(大學(xué)識(shí)別系統(tǒng))和CIS理論(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))都由三個(gè)要素(子系統(tǒng))構(gòu)成，即理念識(shí)別系統(tǒng)(Mind Identity system，簡稱MI)、行為識(shí)別系統(tǒng)(Behavior Identity system。簡稱BI)和視覺識(shí)別系統(tǒng)(Visual ident國外優(yōu)秀的物流行業(yè)品牌設(shè)計(jì)作品欣賞、帶給你不一樣的啟發(fā)[三人形思品牌設(shè)計(jì)]推薦_北京cis設(shè)計(jì)ity System，簡稱VI)。這三個(gè)要素既獨(dú)立發(fā)揮作用，又相輔相成并最終融合為一個(gè)有機(jī)的整體。

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品牌是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，是標(biāo)識(shí)產(chǎn)品本身或與同類產(chǎn)品有區(qū)別的名稱、文字符號以及與產(chǎn)品有關(guān)的獨(dú)有特征的結(jié)合體。有北京cis設(shè)計(jì)時(shí)候品牌的價(jià)值就是產(chǎn)品的價(jià)值，它是產(chǎn)品的第二生命。從消費(fèi)者的角度來看，品牌是消費(fèi)者對一個(gè)企業(yè)或一個(gè)產(chǎn)品良好的體驗(yàn)。而從企業(yè)的角度來看，品牌是企業(yè)向目標(biāo)市場傳遞企業(yè)觀念、消費(fèi)文化、產(chǎn)品理念等有效的要素，一種產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)及履行職責(zé)的承諾。

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借鑒現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)理論，結(jié)合高北京cis設(shè)計(jì)校的特點(diǎn)，UIS(University Identity System)的內(nèi)容包括三大方面：(1)理念識(shí)別系統(tǒng)UMI；(2)行為識(shí)別系統(tǒng)UBI；(3)視覺識(shí)別系統(tǒng)UVI。三大要素構(gòu)成了完整的戰(zhàn)略體系，三者共同有機(jī)地構(gòu)成了uIs的完整內(nèi)涵，互為因果，不可或缺。

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