大到企業(yè)集團(tuán)，小到芝麻綠豆，包裝時(shí)時(shí)刻刻圍繞著我們身邊。對(duì)于有口碑的大牌子來講，品牌名稱就是它最好的包裝，百年傳承下來的手藝就是它們的靈魂。而一些小的獨(dú)立品牌，它們則需要多花一些心思，前期的策劃到后期的包裝設(shè)計(jì)加營(yíng)銷則要面面俱到，一點(diǎn)兒也馬虎不得。當(dāng)然了，有人就會(huì)問，那那些大牌子的產(chǎn)品是不是不需要包裝了？如果有這種想快消品包裝設(shè)計(jì)法的人那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，舉個(gè)例子，就好比你是一個(gè)具有內(nèi)涵的女子，但是相貌極其丑陋，您覺得會(huì)有人愿意跟你從詩詞歌賦談快消品包裝設(shè)計(jì)到人生哲學(xué)嗎。當(dāng)然，相反，你是一個(gè)虛有其表的人也不行，要貌、德、行等相并的人才算完美。所以不管是具有百年手藝的產(chǎn)品還是一個(gè)普通產(chǎn)品，都需要包裝，好的產(chǎn)品經(jīng)過包裝設(shè)計(jì)就是錦上添花達(dá)到完美極致。普通產(chǎn)品經(jīng)過包裝設(shè)計(jì)、美化就能給人們眼前一亮，在其他普通產(chǎn)品中脫穎而出。

（1）單件金額較小，其消費(fèi)額只占總消費(fèi)中的較小比例。即使對(duì)于中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家，居民生活的大部分支出也是用在了耐用消費(fèi)品和其他投資性的支出上，在發(fā)達(dá)國(guó)家中這種情況更是普遍。消費(fèi)者很少會(huì)花費(fèi)太多心思考慮快速消費(fèi)品給自己生活帶來的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

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再是當(dāng)前是產(chǎn)品、品牌極大豐富的時(shí)快消品包裝設(shè)計(jì)的基本理念代，在快消品包裝設(shè)計(jì)這樣的環(huán)境下，消費(fèi)購買已經(jīng)變成了場(chǎng)景化的需求特點(diǎn)。如此多的水、面、小食品等等，消費(fèi)者如何選擇？關(guān)鍵看產(chǎn)品能不能聚焦目標(biāo)消費(fèi)者的需求場(chǎng)景。只有找對(duì)場(chǎng)景的產(chǎn)品也才會(huì)更有效的影響到你的目標(biāo)消費(fèi)者。

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四、產(chǎn)品及價(jià)格分析1、產(chǎn)品差異性小，替代性高：如眾多茶飲料品牌，名稱大同小異，缺乏新意，且配料相似，口感相同，包裝更是如出一轍，所以使得本企業(yè)品牌不能建立自己的特異性。

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二是面對(duì)這樣的一些目標(biāo)消費(fèi)者，需要找到那些有效渠道去承載你的產(chǎn)品。傳統(tǒng)渠道承載不了了。步步高的數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，到家需求的顧客與到店需求的顧客已經(jīng)不一致了。未來的零售環(huán)境下，必然還會(huì)發(fā)生更大的渠道細(xì)分，可能就是不同的渠道服務(wù)不同的顧客，不同的顧客選擇不同的渠道。

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