品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，是標(biāo)識(shí)產(chǎn)品本身或與同類(lèi)產(chǎn)品有區(qū)別的名稱(chēng)、文字符號(hào)以及與產(chǎn)品有關(guān)的獨(dú)有特征的結(jié)合體。有時(shí)候品牌的價(jià)值就是產(chǎn)品的價(jià)值，它是產(chǎn)品的第二生命。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，品牌是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)或一個(gè)產(chǎn)品良好的體驗(yàn)。而從企業(yè)的角度來(lái)看，品牌是企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞企業(yè)觀(guān)念、消費(fèi)文化、產(chǎn)品理念等有效的要素，一種產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)及履行職責(zé)的承諾。

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