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（3）購買行為上以沖動型購買為主，較少謹(jǐn)慎的專家型購買。正是由于以上兩個特點(diǎn)造成了消費(fèi)者在購買時(shí)的行為比較隨意。在購買前往往沒有計(jì)劃，到了售點(diǎn)才決定要買什么。某些日用必需品即使非買不可，也可能在售點(diǎn)臨時(shí)決定所購買的品牌和最好的品牌設(shè)計(jì)公司丨快消品包裝設(shè)計(jì)規(guī)格。所以和工業(yè)品/耐用消費(fèi)品比起來，用戶的忠誠度和依賴度要低得多。作為生產(chǎn)商為了適應(yīng)這種特點(diǎn)，不得不盡量擴(kuò)大鋪貨的范圍，增加零售點(diǎn)的總數(shù)量。

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