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⑤ 售后服務(wù)的重點(diǎn)主要體現(xiàn)在對(duì)客戶投訴的迅速反饋和有效處理。快速消費(fèi)品與其他類型消費(fèi)品相比，購(gòu)買決策和購(gòu)買過程有著明顯的差別?？焖傧M(fèi)品屬于沖動(dòng)購(gòu)買產(chǎn)品，即興的采購(gòu)決策，對(duì)周圍眾多人的建議不敏感，取決于個(gè)人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，快消品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價(jià)格、銷售點(diǎn)等對(duì)銷售起著重要作用。因此，快速消費(fèi)品有三個(gè)基本特點(diǎn)，即：

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三、消費(fèi)者屬性① 產(chǎn)品周快消品包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)周期短； ② 進(jìn)入市場(chǎng)的通路短而寬； ③ 市場(chǎng)生動(dòng)化，在人流量大、檔次高的地區(qū)設(shè)立戶外廣告牌做產(chǎn)品形象廣告，在賣場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示、促銷、折價(jià)銷售等活動(dòng)； ④ 一般為分公司或代理商體制的銷售組織形式，在分公司所轄區(qū)域設(shè)庫(kù)房；

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因此講，廠家的轉(zhuǎn)型，特別是面對(duì)分層化、小眾快消品包裝設(shè)計(jì)化的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，重構(gòu)全鏈路的渠道模式轉(zhuǎn)換、終端模式轉(zhuǎn)換、營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)換是核心。從整體的產(chǎn)品變革方向來看，面對(duì)當(dāng)前的新市場(chǎng)環(huán)境，產(chǎn)品切高端、小眾、分層是一個(gè)基本的趨勢(shì)，面對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者特別關(guān)注健康的消費(fèi)理念，產(chǎn)品的短保也是一個(gè)趨勢(shì)。這兩個(gè)趨勢(shì)肯定是不可逆的。

能做到包裝會(huì)說話這一點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)很難。會(huì)說話并不是什么高科技，而是說消費(fèi)者可以在包裝上看到他想知道的任何信息。快消品包裝設(shè)計(jì)決定了什么

報(bào)告一共十六章、分為五個(gè)部分，第一部分著重分析了快消品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境現(xiàn)狀，首先介紹了快消品行業(yè)定義、分類、發(fā)展歷程、行業(yè)地位與發(fā)展周期等基本情況，綜合分析快消品行業(yè)發(fā)展環(huán)境與上下游產(chǎn)業(yè)鏈基本情況，并對(duì)世界快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)比及經(jīng)驗(yàn)借鑒做了深入淺出地分析，之后通過快消品市場(chǎng)的全方位分析來了解我國(guó)快消品市場(chǎng)發(fā)展情況，并對(duì)快消品行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)進(jìn)行了細(xì)致的透析。

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