北京又是一個現(xiàn)代化國際大都會,2008的北京奧運會更是舉世矚目,鳥巢、水立方等一批奧運標(biāo)志性建筑一度讓世人嘆為觀止，盡顯強(qiáng)國威儀。

一定要了解為了誰而設(shè)計，設(shè)計品牌的目的是為了能夠讓企業(yè)的辨識度更高，通過這個品牌可以讓大家直接聯(lián)想到自己的企業(yè)或者是產(chǎn)品，能夠大眾辨識度得到提升，所以除了企業(yè)本身的設(shè)計之外，最重要的是為了北京品牌設(shè)計那些目標(biāo)顧客群體而設(shè)計，自然就可以讓設(shè)計的互動性得到展現(xiàn)，能夠讓這些針對性群體的審美需求得到滿足，讓人有一種非常意外的驚喜，通過巧妙獨到的設(shè)計展現(xiàn)出創(chuàng)意的思想。展現(xiàn)出品牌互動設(shè)計的效果并不難，難的是在設(shè)計過程中注意整體的流程和規(guī)則，而且需要合理的把控創(chuàng)意的原則和程度，這個過程確實需要付出很多的努力，而且還需要進(jìn)行更為全面的市場調(diào)研，在這個過程中肯定會浪費一些時間，不過通過這樣的方式進(jìn)行設(shè)計，才能品牌企業(yè)的文化得到展現(xiàn)，也讓品牌內(nèi)涵得到凸顯。

北京是中國四大古都之一。有很多地方特色的民風(fēng)習(xí)俗：北京品牌設(shè)計北京小吃、京劇、京韻大鼓、相聲、舞臺劇、鐵板快書、景泰藍(lán)、牙雕、毛猴、漆雕、賽蟈蟈和蟈蟈籠、吹糖人、捏面人等等。

以麥當(dāng)勞紅黃色搭配的M形logo為主的VI體系舉例。1、識別力:識別性是企業(yè)VI的基本功能，個性化的企業(yè)vi設(shè)計是企業(yè)市場競爭的“利器”。易于傳播-M的標(biāo)識取自于品牌的首字母，更便于產(chǎn)生品牌聯(lián)想，從而利于品牌傳播。易于閱讀-品牌名稱和logo圖形相融合，讀起來郎朗上口，更易于消費者閱讀。局部即全部。消費者通過觀察標(biāo)識部特征即可聯(lián)想到品牌完整形象。易于從競品識別中跳出來—借助個性的M標(biāo)識，更容易將品牌從諸多競品中脫穎而出。2、感染力:VI是否擁有感知力是影響消費者消費意愿的直接因素，色彩和圖形的和諧搭配，將引發(fā)消費者情感上的共鳴。色彩：紅色黃色用在食品廣告中容易引發(fā)食欲，而白色則給人帶來清新干凈的感覺，營造一種潔凈的餐飲vi設(shè)計環(huán)境圖形：M形狀不僅是品牌名稱首字母的演變，且與品牌主產(chǎn)品“漢堡”的形象特征相似，有益于消費者記憶與聯(lián)想3、延展力:VI的延展力有利于品牌進(jìn)行變體設(shè)計，從而豐富品牌傳播的展現(xiàn)形式，擴(kuò)大品牌影響力。延展力—由于M形象為對稱圖形，故其形象容易拆解與復(fù)制，便于品牌衍生應(yīng)用。

北京有著余年的悠久歷史和多年的建都史，是世界歷史文化名城和中國四大古都之一。其地理位置優(yōu)越，是中華全國政治中心的理想所在。

二、為什么需要品牌形象設(shè)計　　第一、企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計。企業(yè)要在市場競爭中長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己有效品牌是唯一的選擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進(jìn)行定位，在定位時就需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計。北京品牌設(shè)計通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費者達(dá)成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢品牌概念深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售。　　第二、品牌形象設(shè)計能減少消費群體的流失并穩(wěn)定市場。　　品牌形象設(shè)計是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類競品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的強(qiáng)勢品牌，從而可減少消費者選擇產(chǎn)品時可能會失去的消費群體?！　〉谌?、品牌形象設(shè)計是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提?！　∑放蒲由炜梢詼p少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場的風(fēng)險和成本。但要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。

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