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第五章 結論 　　　　綜上所述，21世紀，人類社會迎來了前所未有的大變革，標志設計的作用也越來越重要，很大程度上影響著人們的生產和生活。作為從事標志設計的設計北京品牌設計者和教育者來說，要深刻認識到時代發(fā)展形勢對標志設計的全新要求，及時的調整自己的觀念和思路，使標志設計能夠真正適應時代和社會發(fā)展的需要，推動這門藝術不斷的發(fā)展和進步。  任何設計都要緊跟時代，標志設計也不例外，一種設計風格會因為社會歷史背向的變化而被另一種設計風格所取代，這是不可避免的發(fā)展趨勢。

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現(xiàn)代主義設計興起于20世紀初期的北京品牌設計歐洲，在二三十年代達到高潮，影響遍及許多國家，其中德國的“工業(yè)同盟”、“包豪斯學院”、俄國的結構主義、荷蘭的“風格派運動”的設計家、建筑家對這場運動的發(fā)展和進步起到了關鍵性的作用。  現(xiàn)代主義設計強調和諧統(tǒng)一，歌頌簡潔的幾何體，認為裝“飾即是罪惡”、“簡潔就是美”、“美在關系”、 “美在比例”、“越少就是越多”，在現(xiàn)代主義設計思潮強力影響下，在這個時期幾乎所有的標志都是簡約的圓規(guī)與直尺的幾何作圖。  現(xiàn)代主義一向反對裝飾主義，視裝飾為天敵，雖然講求功能和注意服務對象，追求簡潔、明確，但卻造成了設計作品冷漠、嚴峻，理性化的外貌，風格單調、冷漠而缺少人情味。

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