三、實事求是一個品牌的設計都不是空框架，企業(yè)的現(xiàn)實條件為基準的。做到實事求是，不逃避，不隱瞞，將企業(yè)的真實狀況展現(xiàn)于眾人面前，只有這樣，人們才能被其真實所打動。四、兩個效益兼顧兩個效益指的是經濟效益和社會效益，一個企業(yè)的發(fā)展必須這兩個效益，缺少一個企業(yè)將得不到好的發(fā)展。所以在進行品牌設計的時候也要將這兩個效益同時考慮進去，只有這樣設計出來的品牌才是成熟的，完美的。五、創(chuàng)新走個性路線每個企業(yè)必須要有自己的企業(yè)文化，你也形象也要走個性路線，因此，品牌設計也要涵蓋企業(yè)文化和企業(yè)形象，不能相似和雷同，要有自己獨特的品味，這樣設計出來的品牌才具有視覺沖擊。以上這五大原則在品牌設計中缺一不可，只有將各個品牌設計的原則都考慮到到位，品牌設計完成后才是完美的，品牌才更具有潛力。

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在設計上有以下主要方面：  三維造型的廣泛應用北京品牌設計：標志更加立體化，通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺欣賞視覺信息三維造型，標志還可以在更加細致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型。    材質和光澤的應用：標志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質和光澤，這種設計風格還受到其他鄰近設計領域風格的影響。  更復雜的生動形象：標志設計的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。設計素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫設計的風格。

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