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（3）產(chǎn)品的賣場環(huán)境設(shè)計(jì)。賣場設(shè)計(jì)要緊緊圍繞歷史悠久、傳統(tǒng)手工藝的食品所固有的屬性和文化內(nèi)涵而展開，對其進(jìn)行準(zhǔn)確定位，要根據(jù)產(chǎn)品的歷史文化來構(gòu)思設(shè)計(jì)，使其不能失去其原來的本色，在設(shè)計(jì)構(gòu)思上既要融合歷史，又要符和現(xiàn)代的市場要求。產(chǎn)品的的賣場設(shè)計(jì)，目的是使賣場中的產(chǎn)品變得更吸引人，是一種偏感性思維的設(shè)計(jì)。在商品配置中要充分考慮賣場色彩以及造型的協(xié)調(diào)性和美感，在視覺上給顧客一種愉悅的美感，刺激顧客的消費(fèi)欲望，迅速打動(dòng)顧客，做到非常好的銷售效果。品牌的風(fēng)格與賣場的風(fēng)格要統(tǒng)一，賣場整體和陳列面設(shè)計(jì)是否有美感，都會(huì)影響顧客進(jìn)入、停留、選擇和做出購物的決定。

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（2）中國傳統(tǒng)視覺符號。中國多年北京品牌設(shè)計(jì)的歷史使得中國的傳統(tǒng)視覺符號種類繁多，其表現(xiàn)出來的形象特點(diǎn)，給人的第一感覺也是各不相同。例如，中國傳統(tǒng)民俗圖形，往往能表現(xiàn)出健康、愉悅、祥和的特點(diǎn)；中國傳統(tǒng)祥云紋樣，如法寶紋、龍鳳紋、云紋、四喜人紋等等，往往能體現(xiàn)出圓滿吉祥的構(gòu)圖特征。在王府飯店標(biāo)志設(shè)北京品牌設(shè)計(jì)計(jì)中，由于地處北京王府井，是一家五星級飯店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，飯店的建筑外形具有中國傳統(tǒng)古典風(fēng)格，所以該標(biāo)志采用幾何形構(gòu)成，以中國“方勝盤長”吉祥圖案為基本形，經(jīng)變化成垂直和水平直線構(gòu)成上下左右對稱的正方形，有秩序的經(jīng)緯穿插表現(xiàn)出王府飯店的規(guī)范管理、優(yōu)秀服務(wù)的特定含義。恰到好處地將當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)圖案進(jìn)行結(jié)合，對其造型和形式進(jìn)行合理的借鑒，增強(qiáng)了標(biāo)志感染力北京品牌設(shè)計(jì)和親和力，實(shí)現(xiàn)了理想的標(biāo)志設(shè)計(jì)效果。

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企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的價(jià)值VI視覺識別系統(tǒng)以無比豐富的應(yīng)用形式，在非常廣闊的市場層面上進(jìn)行著最直接的視覺傳播。作為一種靜態(tài)視覺符號，VI設(shè)計(jì)的功能體現(xiàn)在建立企業(yè)形象、傳遞企業(yè)文化、提升企業(yè)外部形象以及樹立企業(yè)認(rèn)同感等方面。1．建立企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)通過獨(dú)特的視覺元素吸引社會(huì)大眾的注意力，在大眾腦海中產(chǎn)生深刻的識別記憶，以此加深企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象。作為企業(yè)未來發(fā)展的根基，形象關(guān)乎企業(yè)的命運(yùn)。良好的設(shè)計(jì)形象可以幫助企業(yè)找到適合長遠(yuǎn)發(fā)展的路徑，而VI系統(tǒng)通過對企業(yè)精神理念的感性傳達(dá)，將企業(yè)的理念、精神、文化一體化，從而使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，并讓企業(yè)的視覺傳播信息得到充分利用，達(dá)到最理想的企業(yè)形象傳播效果。傳遞企業(yè)文化2．傳遞企業(yè)文化企業(yè)文化是指企業(yè)的內(nèi)在精神，而內(nèi)在精神主要體現(xiàn)在企業(yè)的精神風(fēng)貌與內(nèi)在氣質(zhì)。每個(gè)企業(yè)都有自己的社會(huì)哲學(xué)觀，設(shè)計(jì)者將這些企業(yè)內(nèi)涵囊括進(jìn)VI設(shè)計(jì)，并通過這些積極的價(jià)值觀與哲學(xué)觀，使該企業(yè)在發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，還將致力于一些造福社會(huì)的活動(dòng)。企業(yè)精神是企業(yè)文化的核心，VI設(shè)計(jì)將企業(yè)精神視覺化后，傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部員工，使其受到精神上的鼓舞：同時(shí)VI設(shè)計(jì)能加速企業(yè)文化的滲透程度，提高其在社會(huì)大眾間的傳遞速度。

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