冷冰冰的符號(hào)化面孔過于抽象和理性。標(biāo)志是企業(yè)與受眾之間的溝通媒介，追求豐富的視覺語言與人性化的設(shè)計(jì)，是為了更好地溝通。形象生動(dòng)的造型透著人文情趣，對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生了新的吸引力和感召力，寫實(shí)主義的表現(xiàn)手法意念清晰，通俗易懂，預(yù)示著后工業(yè)時(shí)代對(duì)人性的重新關(guān)注，一種新的人道主義觀念的誕生，傳統(tǒng)人為價(jià)值的體現(xiàn)。   標(biāo)志從產(chǎn)生以來一直不斷地發(fā)展變化著，這是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，也反映出了各個(gè)時(shí)期人們的消費(fèi)心理與審美情趣的變化。

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２、論品牌形象品牌設(shè)計(jì)與沒有統(tǒng)一形象做宣傳的問題：現(xiàn)在，有的企業(yè)也通過媒介打廣告，傳遞企業(yè)的銷售信息，可是，他們沒有把企業(yè)形象的塑造當(dāng)成一項(xiàng)戰(zhàn)略性北京品牌設(shè)計(jì)的任務(wù)，而是僅僅為了銷售才這樣作的，眼光不遠(yuǎn)大，所以，廣告費(fèi)花了不少，效果并不明顯；因?yàn)闆]有認(rèn)識(shí)到樹立企業(yè)形象的價(jià)值和意義，因而忽視企業(yè)形象在前期銷售過程中的培育和塑造。品牌設(shè)計(jì)品牌對(duì)外形象模糊，廣告核心價(jià)值的訴求十分隨意，宣傳的方式和角度缺乏一致性，雖然進(jìn)行了大量的廣告投入，但卻沒能在消費(fèi)者的大腦中烙下深深的烙印，并且品牌資產(chǎn)、品牌溢價(jià)與品牌威望都沒有得到提升。品牌設(shè)計(jì)在品牌傳播方面，沒有得到有效利用，畫冊(cè)、折頁、網(wǎng)站、活動(dòng)事件等傳播手段等，往往只注重一個(gè)或者兩個(gè)方面，而沒進(jìn)行有策劃有步驟的傳播，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌印象不深，而且沒有產(chǎn)生品牌依賴感。

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想設(shè)計(jì)出好的品牌，你必須有一個(gè)北京品牌設(shè)計(jì)明確新穎的思路才行。思路絕對(duì)是品牌設(shè)計(jì)好壞先行者，那么，有哪些好的品牌設(shè)計(jì)思路呢？一、要顧及產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌是為產(chǎn)品服務(wù)的，所以品牌里一定要融合產(chǎn)品元素。一般來說，設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)出產(chǎn)品定位，簡(jiǎn)單地說，消費(fèi)者通過品牌標(biāo)志就能猜想出是什么產(chǎn)品，通過品牌可以直接聯(lián)想到產(chǎn)品，品牌的設(shè)計(jì)能達(dá)到這個(gè)效果說明是成功的。這是品牌設(shè)計(jì)思路中非常重要的一點(diǎn)。與此同時(shí)，品牌中還要涵蓋企業(yè)的文化，應(yīng)該有美感，也要有一定的意義。還要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力，掌握消費(fèi)者的心理，清楚消費(fèi)者的需求。能考慮到的方面盡量都要考慮到，全面注定完美。

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