四、建立品牌使命宣言。您是否考慮過(guò)品牌使命？本質(zhì)上，您必須清楚表達(dá)公司最熱衷的東西。這就是你的原因；你每天起床的原因。在建立目標(biāo)受眾信任的品牌之前，您需要知道您的業(yè)務(wù)可提供什么價(jià)值。任務(wù)說(shuō)明基本上定義了現(xiàn)有目的。它會(huì)為您建立品牌策略的其他各個(gè)方面提供信息。從徽標(biāo)到標(biāo)語(yǔ)，語(yǔ)音，消息和個(gè)性，一切都應(yīng)反映出這一使命。當(dāng)人們問(wèn)您該怎么做時(shí)：用您的品牌使命宣言回答他們。您的品牌使命是什么？清楚表達(dá)您的公司最熱衷的東西。

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由于后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)標(biāo)榜文脈主義、隱喻主義和裝飾主義，其設(shè)計(jì)作品往往具有刺激性和視覺(jué)快感的面貌，強(qiáng)調(diào)的是感官愉悅，隨心所欲 ，漫不經(jīng)心，在這些作品的“構(gòu)形北京vi設(shè)計(jì)”方法中，很容易找出重疊、折射、對(duì)位、片斷、導(dǎo)向、調(diào)整矛盾、茅盾共存等一系列不入經(jīng)典的處理方法。從這個(gè)時(shí)期產(chǎn)生的標(biāo)志作品來(lái)看，體現(xiàn)了一種反現(xiàn)代主義統(tǒng)一和諧的設(shè)計(jì)原則。不求明確利落，寧可包容繁雜，不求明晰單純，講求含糊 ，呈現(xiàn)出一種生動(dòng)風(fēng)趣地豐富性，在視覺(jué)上給人以多樣變化的活力，開拓了廣闊的設(shè)計(jì)思路和活潑多變的表現(xiàn)形式。

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在VI設(shè)計(jì)中，無(wú)論其視覺(jué)符號(hào)規(guī)范性強(qiáng)弱北京vi設(shè)計(jì)，只要能形成符合設(shè)計(jì)對(duì)象理念的系統(tǒng)視覺(jué)印象，就不失為優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)。而從另一角度來(lái)看，規(guī)范性較弱的VI設(shè)計(jì)，反而給未來(lái)預(yù)留了更多的創(chuàng)新空間，打破思維隅性，為“未來(lái)”形象的提升和維護(hù)提前做好了鋪墊。VI設(shè)計(jì)中規(guī)范性較強(qiáng)的莫過(guò)于標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色，它們對(duì)視覺(jué)統(tǒng)一性的形成至關(guān)重要。然而在現(xiàn)實(shí)中這種標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范也為應(yīng)用設(shè)計(jì)帶來(lái)了一些束縛，如同一企業(yè)下產(chǎn)品品牌的增多導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色不能涵蓋北京vi設(shè)計(jì)其內(nèi)涵和形象，只有打破這種“規(guī)范性”走向“不規(guī)范性”才更有利于多品牌的發(fā)展。如寶潔公司的企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色，其名下的眾多品牌色彩大部分為藍(lán)色，而后來(lái)的一些品牌色彩也逐漸走向紅、黃、綠等色。

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