2.2品牌視覺形象陳舊　　品牌是用于識別一個企業(yè)的商品與服務(wù)，并且使之與其他競爭者的商品或服務(wù)區(qū)分開來[3]。品牌標識是品牌視覺形象的核心，它必須隨著時代的發(fā)展進行適當更新，以發(fā)揮其長久的品牌效應(yīng)。但目前海南旅游企業(yè)集團品牌視覺形象不能與時俱進，如天涯海角婚慶服務(wù)發(fā)展有限公司，其品牌標志只是簡單地把兩個“9”進行鏡像放置，形成一個“心”型。當時可能是為了滿足企業(yè)的需求，但隨著大環(huán)境的改變，三亞已是海南自由貿(mào)易港重點建設(shè)的旅游城市，而天涯海角婚慶服務(wù)發(fā)展有限公司的品牌定位也應(yīng)進行提升，再沿用最初的品牌標識已經(jīng)無法滿足當前企業(yè)的愿景與品牌形象。

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房地產(chǎn)行業(yè)的競爭十分激烈，隨著消費者品牌意識的增強，房地產(chǎn)品牌競爭勢在必行。著名品牌設(shè)計公司捷登設(shè)計總監(jiān)Raymon曾說過： “品牌”一詞的英文為“brand”，意思是燒灼，古時候人們用打烙印的辦法給牲畜打記號，以便于人們的辨認。vi設(shè)計，它能夠傳達房地產(chǎn)企業(yè)理念、宗旨，是樹立房地產(chǎn)企業(yè)形北京vi設(shè)計象、提高房地產(chǎn)企業(yè)知名度的最有效的方法。VI設(shè)計在企業(yè)發(fā)展中的地位和作用是不容忽視的。它能夠解決房地產(chǎn)企業(yè)在發(fā)展的過程中，產(chǎn)生的一系列形象傳播與產(chǎn)品銷售等方面的問題，并能夠為房地產(chǎn)企業(yè)樹立良好的品牌形象，從而提高企業(yè)的知名度，保持企業(yè)穩(wěn)定良好的發(fā)展趨勢。vi設(shè)計的核心是logo設(shè)計，logo首先是一種符號，它要讓人能認識，其次它是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中。然而，對于企業(yè)之魂的VI設(shè)計來說，標志作為傳播信息的符號，是VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)和核心部分，它是VI設(shè)計的重中之重。VI設(shè)計是企業(yè)標志的延伸，是標志在實際生活應(yīng)用北京vi設(shè)計的具體體現(xiàn)。VI設(shè)計是一種系統(tǒng)化的歸納和形象符化提煉.優(yōu)秀的VI設(shè)計能使企業(yè)品牌形象能有力地體現(xiàn)企業(yè)的定位使企業(yè)與市場溝通更順暢進一步加強市場銷售力和競爭力。當然，塑造一個品牌不僅僅包括vi設(shè)計，要制定好品牌戰(zhàn)略，打出一個好品牌，吸引更多消費者的注意力，提高消費者的信賴度，形成品牌忠誠度，從而在此基礎(chǔ)上擴大潛在的消費群體。

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