因此，新時期書店的外部設計不僅要服從于書店內部形象所傳達的理念和意境，也要有獨特的審美取向，要兼具文化性和商業(yè)性，在一定程度上還要有一定的地標性。

北京是全球擁有世界遺產(chǎn)（7處）最多的城市，是全球首個擁有世界地質公園的首都城市。北京對外開放的旅游景點達200多處，有世界上最大的皇宮紫禁城、祭天神廟天壇、皇家園林北海公園、頤和園和圓明園，還有八達嶺長城、慕田峪長城以及世界上最大的四合院恭王府等名勝古跡。北京市共有文物古跡7309項，99處全國重點文物保護單位（含長城和京杭大運河的北京段）、326處市級文物保護單位、5處國家地質公園、15處國家森林公園。

品牌設計應具有特定的稱呼，字體形成和標記，可見品牌是企業(yè)與其他企業(yè)相區(qū)別的明確標志，具有強化商品的特定性和獨特性的作用。

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求。與此同時，VI設計也被挖掘出文化性需求，具備傳統(tǒng)文化內涵和形式的中國傳統(tǒng)文化元素憑借著其獨有的文化性順應了大眾消費過程中深層次的必須?，F(xiàn)如今，伴隨著品牌VI設計的推廣范圍越來越廣，受眾群體愈來愈多，促使大眾對消費的定位也擁有了變化，漸漸對傳統(tǒng)中國元素融入茶品牌的設計擁有了更深層的理解。在營銷的過程中,更加是對公眾消費需求的能夠滿足，這也會對公眾的消費理念引起間接的影響。二、符合現(xiàn)代設計理念的要求將中國傳統(tǒng)文化元素融入茶品牌VI設計中,不單單是簡單的硬套生搬,還需要對其開展再設計。傳統(tǒng)圖形是在特定的時代被打造出符合那時的時代審美的圖形，北京品牌設計而現(xiàn)代的VI設計則是必須打造出符合時下大眾審美的設計。在如今信息化時代中，科技是具備革命性及其創(chuàng)新取代性的，但是這及文化本身的積累性和揚棄性完全不一樣。某一方面，我們要把傳統(tǒng)文化的內涵和茶文化的理念相結合到現(xiàn)代設計中；與此同時我們也需要學習國外優(yōu)秀的邏輯思維、理念和創(chuàng)作技巧,將傳統(tǒng)的理念和現(xiàn)代的設計開展完美的相結合。將中國元素加入到茶品牌VI設計中去,實質上也是一個把傳統(tǒng)文化開展傳承和改良的過程，使之可以更好地融入現(xiàn)代生活中。

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