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2.4時代性　　現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，企業(yè)VI視覺形態(tài)必須具有鮮明的時代特征?，F(xiàn)代很多企業(yè)在VI設(shè)計中忽略了從中國傳統(tǒng)圖形中汲取營養(yǎng)，形成一些狹隘化的設(shè)計。這樣設(shè)計的雖然具有比較強(qiáng)的現(xiàn)代感、信息感、商業(yè)感，但缺乏中國的文化韻味和民族根基。

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（2）中國傳統(tǒng)視覺符號。中國多年的歷史使得中國的傳統(tǒng)視覺符號種類繁多，其表現(xiàn)出來的形象特點，給人的第一感覺也是各不相同。例如，中國傳統(tǒng)民俗圖形，往往能表北京品牌設(shè)計現(xiàn)出健康、愉悅、祥和的特點；中國傳統(tǒng)祥云紋樣，如法寶紋、龍鳳紋、云紋、四喜人紋等等，往往能體現(xiàn)出圓滿吉祥的構(gòu)圖特征。在王府飯店標(biāo)志設(shè)計中，由于地處北京王府井，是一家五星級飯店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，飯店的建筑外形具有中國傳統(tǒng)古典風(fēng)格，所以該標(biāo)志采用北京品牌設(shè)計幾何形構(gòu)成，以中國“方勝盤長”吉祥圖案為基本形，經(jīng)變化成垂直和水平直線構(gòu)成上下左右對稱的正方形，有秩序的經(jīng)緯穿插表現(xiàn)出王府飯店的規(guī)范管理、優(yōu)秀服務(wù)的特定含義。恰到好處地將當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計與中國傳統(tǒng)圖案進(jìn)行結(jié)合，對其造型和形式進(jìn)行合理的借鑒，增強(qiáng)了標(biāo)志感染力和親和力，實現(xiàn)了理想的標(biāo)志設(shè)計效果。

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原則二、兼顧創(chuàng)意品牌設(shè)計需要融入企業(yè)的北京品牌設(shè)計品牌戰(zhàn)略，會涉及到很多方面，所以設(shè)計人員必須從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、結(jié)構(gòu)、組織以及傳媒等多個方面綜合考慮。同時還要符合企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的策略，具有可實施性，能避免因為某一環(huán)節(jié)的失敗而影響全局。原則三、以消費者為中心企業(yè)為什么要做創(chuàng)意品牌設(shè)計？自然是為了賣出產(chǎn)品獲得收益。企業(yè)賣產(chǎn)品獲收益的對象是誰？自然是消費者。所以，在過程中消費者是主要的，是中心，一定要堅持以消費者為中心這個原則。而要做到這一點，首先要做好市場定位，努力滿足消費者的需求，同時也要尊重消費者的習(xí)慣，不要戴眼鏡看人，也不要誤導(dǎo)消費者，盡量以正確的消費觀引導(dǎo)消費者，讓消費者知道你的產(chǎn)品是好的，你的企業(yè)是好的。

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