Interbrand公司在計劃推出中國品牌價值排行榜前一年,在數(shù)百家中國企業(yè)中進行了一次關于品牌理解的調(diào)查。大約3/4的受訪企業(yè)表示,他們做品牌的最大動力其實是來自激烈的市場競爭的壓力。他們之所以"做品牌",是因為品牌能提高銷售額,增加收入,讓自己在日益激烈的市場競爭中活下來。換言之,品牌之所以重要,是因為品牌是一種有效的促銷工具。

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在《Design IT.(2)，關于好設計》一文中提北京品牌設計到：好設計首先要明白“解決什么問題”，然后分析“用什么解決”，之后設計“具體該如何解決”，最后在條件允許的情況下思考“這個解決辦法是不是可以更好”。即設計的三部曲：1. 誰是用戶？ 2. 他們的問題是什么？ 3. 我們應該怎么去解決？　　設計是發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。北京品牌設計完美的設計是精準的發(fā)現(xiàn)問題、優(yōu)雅的解決問題。       發(fā)現(xiàn)問題的核心方式：聽他說、看他做、想他想、做他做。

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（三）人性化  現(xiàn)代標志形象由靜到動、由理性到北京品牌設計感性，尤其是服務業(yè)的標志，更好地表達了其行業(yè)感性特征、溫馨和熱情服務的品質(zhì)。如（圖3-3）聯(lián)合國選定中國傳統(tǒng)太極圖案作為2001年8、9月間在南非舉行反對種族歧視世界大會這一盛會的會徽。設計者對太極圖案進行了藝術加工，將黑白兩色的陰陽兩極增加了不同層次的灰色作為過渡+象征著各國人民雖然種族、文化及地域不同，但在這個世界里他們卻能取長補短、和睦相處。這個標志，不僅是把中國文化推向世界，更重要的是把中國一向主張和平共處的原則和團結友愛的民族精神向世界傳播。同時以其特有的寓意美，表達人們心中對美好事物的向往，兩者完美的結合使得現(xiàn)代標志形象更加人性特征。

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