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文字標(biāo)志的廣泛使用，使得標(biāo)志的識(shí)別性更為弱化。有些文字標(biāo)志造型呆板、缺乏個(gè)性和藝術(shù)性。除了能給我們一個(gè)明確的讀音以外 ，很難再傳達(dá)出其它相關(guān)的企業(yè)信息。甚至有的連閱讀都顯得困難，設(shè)計(jì)意念更是讓人費(fèi)解。無論是文字標(biāo)志還是圖形標(biāo)志，一些標(biāo)志表面上追求的是 “簡(jiǎn)潔”，實(shí)際上反映出的卻是 “簡(jiǎn)單”，對(duì)于其所表達(dá)的企業(yè)文化與理念也只是生搬硬套，品牌的定位與訴求模糊不清。 現(xiàn)在社會(huì)中存在的種種問題，向標(biāo)志設(shè)計(jì)師們提出了挑戰(zhàn)北京品牌設(shè)計(jì)。

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企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)外在展現(xiàn)企業(yè)形象的同時(shí)，也會(huì)在企業(yè)內(nèi)部形成統(tǒng)一的合力和資源整合的效果，它有助于企業(yè)內(nèi)部員工形成對(duì)于企業(yè)價(jià)值理念的認(rèn)同感和歸宿感，并以此為動(dòng)力來約束和要求自己的行為與企業(yè)的要求保持一致。調(diào)查研究顯示，麥當(dāng)勞的藝術(shù)化的M標(biāo)志給麥當(dāng)勞帶來了整體劃一的形象，并且逐漸成長(zhǎng)為行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)而競(jìng)相模仿。

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品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有特定的稱呼，字體形成和標(biāo)記北京品牌設(shè)計(jì)，可見品牌是企業(yè)與其他企業(yè)相區(qū)別的明確標(biāo)志，具有強(qiáng)化商品的特定性和獨(dú)特性的作用。

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商場(chǎng)vi戰(zhàn)略是企業(yè)視覺識(shí)別系的建立，VI是將百貨商場(chǎng)理念、百貨商場(chǎng)文化、運(yùn)用整體的傳遞系統(tǒng)，經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號(hào)，傳遞給社會(huì)消費(fèi)者，具有突顯企北京品牌設(shè)計(jì)業(yè)個(gè)性，打造企業(yè)形象的功能。設(shè)計(jì)落實(shí)到位、實(shí)施科學(xué)有效的商場(chǎng)vi系統(tǒng)，是商場(chǎng)傳遞經(jīng)營(yíng)思想、建立知名度、打造自己本身形象的高效便利之途。百貨商場(chǎng)經(jīng)過VI設(shè)計(jì)，對(duì)里能夠取得職工的認(rèn)同感，歸屬感，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力，對(duì)外部能夠塑造百貨商場(chǎng)的整體形象，整合資源，有操控的將企業(yè)的信息傳遞給消費(fèi)者，經(jīng)過視覺符碼，連續(xù)不斷的加強(qiáng)消費(fèi)者的意識(shí)，進(jìn)而得到認(rèn)同。導(dǎo)入到商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)要按照商場(chǎng)的場(chǎng)地，商場(chǎng)的風(fēng)格井然有序地規(guī)劃。既要具有一致性又要靈活性的運(yùn)用。在沒有影響到商品自己本身品牌的作用下突顯百貨商場(chǎng)的特色，包含：商場(chǎng)外型，廣場(chǎng)，指示牌，電梯，柜臺(tái)，吊旗廣告，海報(bào)招貼的視覺識(shí)別一致性，屬下職工服裝的一致性，各生產(chǎn)商家產(chǎn)品專柜的協(xié)調(diào)性，消防通道和安全消防標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)性等諸多方面。通常有實(shí)力的商場(chǎng)在設(shè)計(jì)上還區(qū)分出交易區(qū)，展示區(qū)和休憩區(qū)，那么展示區(qū)和休憩區(qū)便是展現(xiàn)百貨商場(chǎng)文化形象的最佳位置。消費(fèi)者來到百貨商場(chǎng)不僅是購(gòu)物，也在品味著商場(chǎng)的風(fēng)格，感受著商場(chǎng)內(nèi)在的文化氣息。因此，要想和國(guó)際知名商場(chǎng)企業(yè)在市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力，提高國(guó)際知名度，就得做好商場(chǎng)vi設(shè)計(jì)。

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