單一色彩在VI視覺傳達的環(huán)境中，為企業(yè)塑造了企業(yè)形象；通過選擇與眾不同的色彩，為企業(yè)的塑造獨特的個性；；通過單一色彩的漸進變化，為相同性質(zhì)的企業(yè)帶來差異性。

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多年來， 我國的企業(yè)由于受到計劃經(jīng)濟體制的束縛，缺乏“市場營銷”概念，因此一直缺乏創(chuàng)造企業(yè)形象這一巨大無形資產(chǎn)的現(xiàn)代意識，20 世紀 90 年代社會主義市場經(jīng)濟模式定型后，CIS 才逐漸引入和盛行， 先后創(chuàng)意設(shè)計了太陽神、 樂百氏等一批極具個性的企業(yè)形象。 如今，在中國 CI 戰(zhàn)略已成為熱門話題， 諸多企業(yè)紛紛舉起了“CI”的大牌。 1993 年 5月在北京舉辦的 “首屆企業(yè)形象塑造策略研討會” 更為這股熱潮注入了興奮劑。

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在學術(shù)會議中使用的VI設(shè)計也由基本要素和應(yīng)用要素兩部分組成。不同于企業(yè)VI設(shè)計的是,學術(shù)會議的VI構(gòu)成要素要求更精簡、更濃縮,識別性更高、主題性更強?；疽匕?會議名稱、會議標志、會議標準字、會議標準色、會議標語、會議象征圖形及各部分的組合規(guī)范設(shè)計等;應(yīng)用要素是將其基本要素的設(shè)計運用到與天津cis設(shè)計會議相關(guān)聯(lián)的各個領(lǐng)域。如:會議宣傳系統(tǒng)、會議指示系統(tǒng)、會場布置用品、會議日常用品、會議證件以及會議衍生產(chǎn)品等。

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(1)主題性原則企業(yè)文化是VI的根本,VI則是企業(yè)文化的載體。企業(yè)VI設(shè)計要體現(xiàn)一個企業(yè)的文化理念,而VI設(shè)計應(yīng)用于學術(shù)會議中則要突出其會議的主題性。與企業(yè)VI設(shè)計中所包含的復雜天津cis設(shè)計的企業(yè)文化理念相比,一般學術(shù)會議的主題則更加鮮明、扼要,在進行VI各要素的設(shè)計時要緊扣會議的主題,將會議的主題滲透到VI的各個要素中去。例如,在確立會議標志、會議標準字、會議標準色、會議標語、會議象征圖形及與會議相關(guān)的業(yè)務(wù)用品等時,就應(yīng)當充分考慮會議的名稱主旨、舉辦地點、與會人員、規(guī)模特色等與會議主題相關(guān)的因素,并將其融入、滲透到VI設(shè)計中,最大程度地提升會議的嚴謹風貌,營造會議的學術(shù)氛圍,避免因機械地使用商業(yè)模板給人帶來的麻木和俗套感覺。

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在色彩運用方法上：為了形成統(tǒng)一化的視覺識別，實現(xiàn)VI設(shè)計的標準化導向，可以采用色彩簡化、色調(diào)統(tǒng)一，色彩的系列組合等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。統(tǒng)一化的設(shè)計原則能使大眾對特別指定的公司形象有一個完整的色彩運用意識，不會由于公司形象的辨別要素的不一統(tǒng)而萌生辨別上的絆腳石，加強了形象的廣泛散布力。

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