現(xiàn)在的市場競爭，首先是形象的競爭，推行CIS企業(yè)形象設(shè)計，實施企業(yè)形象戰(zhàn)略，已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。

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顏色運用過的話有時會造成企業(yè)形象的弱化，企業(yè)特征的不具體性。運用色彩的心理因素將單一色彩集中突出行業(yè)特點，強化與其它行業(yè)不同的形象特征，以便識別認同。例如可口可樂、中國移動、銀行類設(shè)計等其企業(yè)形象均別具一格，個性化突出，有效地獲得了大眾的認同。

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正因為這種特質(zhì)，使設(shè)計受市場和技術(shù)的制約，經(jīng)歷了設(shè)計流派的更迭，設(shè)計文化的變遷，發(fā)生著翻天覆地的變化。以18世紀下半葉英國的工業(yè)革命為分水嶺，之前的設(shè)計注重裝飾天津cis設(shè)計忽略實用，之后則經(jīng)過工藝美術(shù)運動、新藝術(shù)運動、裝飾藝術(shù)運動等轟轟烈烈的設(shè)計運動而最終開啟現(xiàn)代設(shè)計大門。從荷蘭風(fēng)格派、美國流線型設(shè)計、德國功能主義流派、國際主義風(fēng)格到多元化設(shè)計、后現(xiàn)代主義，晚期現(xiàn)代主義，等等，現(xiàn)代設(shè)計以迅雷不及掩耳之勢飛速發(fā)展著。在市場調(diào)節(jié)、社會導(dǎo)向的雙重制約之下，現(xiàn)代設(shè)計始終以“創(chuàng)新”為法寶完美著生活，從中國傳統(tǒng)藝術(shù)中提煉出的“含蓄”這種藝術(shù)表現(xiàn)形式對現(xiàn)代設(shè)計有天津cis設(shè)計一定的借鑒作用是勿容置疑的。以少勝多、由此及彼、言簡意賅，一以當十，正所謂含蓄的力量。

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1.3 適應(yīng)于旅游業(yè)的CIS的功能　　1.3.1 CIS有利于重建旅游文化　　發(fā)展旅游業(yè)的關(guān)鍵就在于要突出具有地方特色的旅游文化， 不管是旅游資源的合理利用和建設(shè)， 還是對旅游產(chǎn)品的開發(fā)， 都應(yīng)該保持和突出地方特色， 失去特色就失去了自己賴以生存的旅游文化， 進而也就失去了旅游經(jīng)濟， 失去了旅游業(yè)。CIS在旅游文化中的運天津cis設(shè)計用就是創(chuàng)造一個具有民族特色的洋溢著濃郁文化藝氛圍的旅游環(huán)境。

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