多年來， 我國的企業(yè)由于受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的束縛，缺乏“市場營銷”概念，因此一直缺乏創(chuàng)造企業(yè)形象這一巨大無形資產(chǎn)的現(xiàn)代意識，20 世紀(jì) 90 年代社會主義市場經(jīng)濟(jì)模式定型后，CIS 才逐漸引入和盛行， 先后創(chuàng)意設(shè)計(jì)了太陽神、 樂百氏等一批極具個性的企業(yè)形象。 如今，在中國 CI 戰(zhàn)略已成為熱門話題， 諸多企業(yè)紛紛舉起了“CI”的大牌。 1993 年 5月在北京舉辦的 “首屆企業(yè)形象塑造策略研討會” 更為這股熱潮注入了興奮劑。

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現(xiàn)在的市場競爭，首先是形象的競爭，推行CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)，實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略，已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。

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cis設(shè)計(jì)是基于企業(yè)定位或企業(yè)管理理念。它以有組天津cis設(shè)計(jì)織、系統(tǒng)、統(tǒng)一的方式，對企業(yè)內(nèi)部管理、對外關(guān)系活動、廣告宣傳活動等各個方面進(jìn)行整合和設(shè)計(jì)，使企業(yè)的各個方面統(tǒng)一起來。

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1.3.2 CIS 有利于增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的競爭力　　CIS戰(zhàn)略的實(shí)施可規(guī)范旅游產(chǎn)品的統(tǒng)一性， 強(qiáng)化旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性， 體現(xiàn)旅游產(chǎn)品的文化性， 塑造旅游業(yè)的整體形象， 創(chuàng)旅游業(yè)的品牌， 增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的競爭力。

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