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品牌的內(nèi)涵是一個(gè)較大的概念，它包含著企業(yè)成立以來(lái)的經(jīng)營(yíng)理念、文化氛圍、員工情況等，傳遞著企業(yè)的人文氣息，是企業(yè)的人性化表現(xiàn)。而針對(duì)消費(fèi)者的不同文化水平、年齡層次、消費(fèi)水平等，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)需要通過(guò)不同層次的解析，展現(xiàn)企業(yè)文化的不同側(cè)面，擴(kuò)大受眾面，增加接受范圍，拓展市場(chǎng)的份額。品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性品牌設(shè)計(jì)要構(gòu)思新穎，不斷創(chuàng)新，不僅在形態(tài)上，還要在理念上進(jìn)行革新。新的形態(tài)，不僅在于產(chǎn)品的外形、標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，也在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上是否越來(lái)越人性化、獨(dú)特化上。這是企業(yè)迎合市場(chǎng)發(fā)展需要，迎合消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要，迎合不斷發(fā)展的社會(huì)文化、審美水平需要的發(fā)展之路。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不斷創(chuàng)新，需要從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念上進(jìn)行提高，體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)上，則是將傳統(tǒng)與經(jīng)典相結(jié)合，創(chuàng)造出既符合時(shí)代需要、又體現(xiàn)企業(yè)一貫理念的產(chǎn)品。

北京中軸線是指元、明、清時(shí)的北京城的中軸線，北京的城市規(guī)劃具有以宮城為中心左右對(duì)稱的特點(diǎn)。北京的中軸線南起永定門(mén)，北至鐘鼓樓，長(zhǎng)約7.8千米。從南往北依次為：永定門(mén)，前門(mén)箭樓，正陽(yáng)門(mén)，中華門(mén)，天安門(mén)，端門(mén)，午門(mén)，紫禁城，神武門(mén)，景山，地安門(mén)，后門(mén)橋，鼓樓和鐘樓。從這條中軸線的南端永定門(mén)起，就有天壇、先農(nóng)壇；太廟、社稷壇；東華門(mén)、西華門(mén)；安定門(mén)，德勝門(mén)以中軸線為軸對(duì)稱分布。中國(guó)著名建筑大師梁思成先生曾北京品牌設(shè)計(jì)經(jīng)說(shuō)：“北京的獨(dú)有的壯美秩序就由這條中軸線的建立而產(chǎn)生?！庇蓝ㄩT(mén)、中華門(mén)、地安門(mén)都在中華人民共和國(guó)成立后被拆毀，后重新修建了永定門(mén)城樓

品牌設(shè)計(jì)的原則講解一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)必須北京品牌設(shè)計(jì)遵循以下原則，一起來(lái)看看吧。全面兼顧的原則企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，會(huì)涉及到企業(yè)的方方面面，因此，品牌設(shè)計(jì)必須從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實(shí)施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利于全面地貫徹落實(shí)。具體而言，就是說(shuō)品牌設(shè)計(jì)要適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境；符合企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略；在實(shí)施時(shí)具體措施要配套合理，以免因?yàn)槟骋画h(huán)節(jié)的失誤影響到全局。以消費(fèi)者為中心的原則品牌設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒(méi)有意義。以消費(fèi)者為中心就要做到：（1）進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)不了北京品牌設(shè)計(jì)解，品牌設(shè)計(jì)就是“無(wú)的放矢”。（2）努力滿足消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者的需要是企業(yè)一切活動(dòng)包括品牌設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，IBM成功的最大奧秘即在于其一切的顧客為中心的企業(yè)理念。（3）盡量尊重消費(fèi)者的習(xí)俗。習(xí)俗是一種已形成的定勢(shì)，它既是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的障礙也是其機(jī)會(huì)。（4）正確引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。以消費(fèi)者為中心并不表明一切都迎合消費(fèi)者的需要，企業(yè)堅(jiān)持自我原則科學(xué)合理的引導(dǎo)是品牌設(shè)計(jì)的一大功能。品牌設(shè)計(jì)實(shí)事求是的原則品牌設(shè)計(jì)不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件，按照品牌定位的目標(biāo)市場(chǎng)和品牌形象的傳播要求來(lái)進(jìn)行。品牌設(shè)計(jì)要對(duì)外展示企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，不隱瞞問(wèn)題、不回避矛盾，努力把真實(shí)的企業(yè)形態(tài)展現(xiàn)給公眾，不但不會(huì)降低企業(yè)的聲譽(yù)，反而更有利于樹(shù)立起真實(shí)可靠的企業(yè)形象來(lái)。

四合院是以正房、倒座房、東西廂房圍繞中間庭院形成平面布局的北方傳統(tǒng)住宅的統(tǒng)稱。北京四合院源于元代院落式民居，是老北京城最主要的民居建筑。

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