2 包豪斯設計 戒律二：忠實于原材料(Truth to Materials)  包豪斯提倡讓每一種材料保持本色—— 不要把塑料偽裝成木頭、織物或者毛皮。正如在我們國家隨處可見的公園扶手和山路上修建的欄桿，硬是把水泥實心的扶手欄桿偽裝澆筑成木頭的材質(zhì)，顯得與自然環(huán)境極不相容還有形形色色的假花兒、塑料花兒，充斥著各式各樣的環(huán)境空間。

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品牌設計的原則講解求異創(chuàng)新原則求異創(chuàng)新就是要塑造獨特的企業(yè)文化和個性鮮明的企業(yè)形象。為此，品牌設計必須有創(chuàng)新，發(fā)掘企業(yè)獨特的文化觀念，設計不同凡響的視覺標志，運用新穎別致的實施手段。日本電子表生產(chǎn)廠家為了在國際市場上戰(zhàn)勝瑞士的機械表，在澳大利亞使用飛機把上萬只表從空中撒到地面，好奇的人們拾起手表發(fā)現(xiàn)居然完好無損，于是對電子表的看法大為改觀，電子表終于擊潰了機械表，在國際市場上站穩(wěn)了腳跟。兩個效益兼顧的原北京品牌設計則企業(yè)作為社會經(jīng)濟組織，在追求經(jīng)濟效益的同時，也要努力追求良好的社會效益，做到兩者兼顧，這是一切企業(yè)活動必須堅持的原則，也是要在品牌設計中得到充分體現(xiàn)的原則。很多人認為，追求社會效益無非就是要拿錢出來贊助公益事業(yè)，是“花錢買名聲，其實不然。贊助公益事業(yè)確實有利于樹立企業(yè)的良好形象，但兼顧經(jīng)濟利益和社會效益并不僅止于此。它還要求企業(yè)在追逐利潤的同時注意環(huán)境的保護、生存的平衡；在發(fā)展生產(chǎn)的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質(zhì)，維護社會穩(wěn)定，在品牌理念設計中體現(xiàn)社會公德、職業(yè)道德，堅實一定的道德準則”。

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原則四、實事求是創(chuàng)意品牌設計不是空中樓閣，是以企業(yè)現(xiàn)實條件為基礎，以品牌定位和形象傳播為媒介來進行的。其對外展示的是企業(yè)的競爭優(yōu)勢，并不是靠欺騙、隱瞞或者是杜撰來北京品牌設計誘導消費者消費。相反，以實事求是的原則，將企業(yè)真實的形象展示給眾人，讓企業(yè)在消費者心中樹立一個立體形象，這樣才能對未來發(fā)展鋪下好的基石。以上的這四大原則，是在進行創(chuàng)意品牌設計時需要嚴格遵守的，這樣才能打造出有創(chuàng)業(yè)的設計，為企業(yè)帶來好處。

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