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產(chǎn)品的光輝會(huì)逐漸消退，品牌設(shè)計(jì)單品牌的魅力永存。品牌設(shè)計(jì)由于需求的變更和競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)，除了少數(shù)產(chǎn)品，極大多數(shù)產(chǎn)品不會(huì)長久地被消費(fèi)者接受。但是品牌卻不同，它有可能超越生命周期。一個(gè)品牌一旦擁有廣大的忠誠顧客，其領(lǐng)導(dǎo)地位就可以經(jīng)久不變，即使其產(chǎn)品已歷經(jīng)改良和替換。波士頓咨詢集團(tuán)研究了北京品牌設(shè)計(jì)30大類產(chǎn)品中的市場(chǎng)領(lǐng)先品牌，發(fā)現(xiàn)“在1929年的30個(gè)領(lǐng)袖品牌中有27個(gè)在l988年依然勇居市場(chǎng)第一。在這些經(jīng)典品牌中有象牙香皂、坎貝爾湯和金牌面粉”。象我們熟悉的一些海外著名品牌，也都是有經(jīng)久的歷史。如吉列(始于1895年)、萬寶路(始于l924年)、可口可樂(始于1北京品牌設(shè)計(jì)886年)、雀巢(始于1938年)。同樣，我國的不少老字號(hào)在今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中依然有著品牌優(yōu)勢(shì)，如同仁堂等?！? 品牌設(shè)計(jì)也正是因?yàn)槠放瓶梢猿缴芷?，就?dǎo)致了品牌延伸的出現(xiàn)，同一品牌擁有眾多類別的產(chǎn)品，品牌成為了產(chǎn)品的核心。例如，當(dāng)娃哈哈生產(chǎn)兒童營養(yǎng)液時(shí)，品牌名只是作為產(chǎn)品的一部分，但發(fā)展至現(xiàn)在，娃哈哈品牌無疑成為了企業(yè)產(chǎn)品的統(tǒng)帥。

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品牌設(shè)計(jì)的第一個(gè)目的就是進(jìn)行信息傳達(dá)，在顧客的頭腦中留下清晰的品牌定位的印記，讓企業(yè)所期望的那部分顧客群能夠清晰地認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌。

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