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（一）CIS 戰(zhàn)略的形成與發(fā)展　　CIS 這個企業(yè)名牌商標(biāo)形象組織化、 系統(tǒng)化的戰(zhàn)略體系最早源于第一次世界大戰(zhàn)前德國的“AEG”全國性電器公司 ，該公司采用設(shè)計師彼得·貝漢斯天津cis設(shè)計所設(shè)計的商標(biāo)， 應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，展開了統(tǒng)一視覺形象的 CI雛形。 在二次世界大戰(zhàn)后，國際知名品牌設(shè)計公司丨天津cis設(shè)計經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個新的發(fā)展時期，企業(yè)經(jīng)營朝多元化、 國際化的遠(yuǎn)大目標(biāo)發(fā)展， 這就使得建立一套具有統(tǒng)一性、完整性、組織性的企業(yè)商標(biāo)形象識別體系， 以傳達(dá)正確的企業(yè)信息，樹立企業(yè)個性，創(chuàng)造獨(dú)特的經(jīng)營理念成為一種迫切的需求。 20 世紀(jì) 50 年代開始，歐美等先進(jìn)國家的大型企業(yè)紛紛導(dǎo)入CI 戰(zhàn)略。 并由此帶天津cis設(shè)計來了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。 20 世紀(jì) 80年代以后，CI 戰(zhàn)略更是迅速成為歐美、 日本等國重要的企業(yè)營銷管理戰(zhàn)略， 成為企業(yè)市場競爭的重要法寶。

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