多年來， 我國的企業(yè)由于受到計劃經(jīng)濟體制的束縛，缺乏“市場營銷”概念，因此一直缺乏創(chuàng)造企業(yè)形象這一巨大無形資產(chǎn)的現(xiàn)代意識，20 世紀 90 年代社會主義市場經(jīng)濟模式定型后，CIS 才逐漸引入和盛行， 先后創(chuàng)意設(shè)計了太陽神、 樂百氏等一批極具個性的企業(yè)形象。 如今，在中國 CI 戰(zhàn)略已成為熱門話題， 諸多企業(yè)紛紛舉起了“CI”的大牌。 1993 年 5月在北京舉辦的 “首屆企業(yè)形象塑造策略研討會” 更為這股熱潮注入了興奮劑。

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例如某住宅小區(qū)新開張的一家餐館，在最初設(shè)計時天津cis設(shè)計對于餐廳內(nèi)部色彩的選擇和搭配過于隨意，藍色的墻面，大紅的餐桌，黃色的餐椅。三原色混搭在一起雜亂不堪，餐館的整體氣氛極不和諧。開業(yè)后生意一直不好，于是求教于色彩學(xué)專家，對餐館的色彩進行了新的調(diào)整，墻壁和桌面漆成了淺藍色，以淺藍色為主基調(diào)，以同類色為主進行搭配，整個環(huán)境顯得清新明朗、輕松活潑。調(diào)整起到了很好的效果，用餐的人明顯增多。但是問題也隨之而來，人們在用晚餐后遲遲不走，嚴重影響了翻臺。于是經(jīng)過再次求教后將餐館的主色調(diào)調(diào)整成明媚的橙色系列，顧客用餐時間明顯縮短，有效地提高了翻臺率。從這個例子我們看到了色彩的神奇之處。

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消費品品牌的規(guī)天津cis設(shè)計的基本理念劃與推廣不能指望通過CIS而取得成功，而說應(yīng)該建立一套品牌管理體系，它主要包括包裝系統(tǒng)，傳播推廣系統(tǒng)，CIS僅是作為補充。

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