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產(chǎn)品設(shè)計定位：產(chǎn)品設(shè)計的精準(zhǔn)定位是增強其品類的競爭力，進一步推進品牌設(shè)計的差異化與創(chuàng)造力，將品牌自身獨特的背景、故事、內(nèi)涵去傳遞給消費者。例如北京vi設(shè)計農(nóng)夫山泉的包裝設(shè)計有三種（圖4），第一種是高端飲用的包裝設(shè)計，由英國設(shè)計工作室Horse獨立完成，產(chǎn)品包裝極簡且優(yōu)雅，在晶瑩剔透的質(zhì)感中印刻了梅花鹿、丹頂鶴、東北虎等圖案，其瓶身包裝可以作為一種裝飾物，該設(shè)計也榮獲設(shè)計界的奧斯卡Pentawards鉑金獎。第二種是以“四季系列”為創(chuàng)作原型的運動礦泉水（包裝設(shè)計），設(shè)計團隊邀請了國際插畫師Brett Ryder進行外包裝圖案設(shè)計與插畫設(shè)計，以明亮、自然、和諧的畫風(fēng)去塑造春、夏、秋、冬四季的面貌，營造出別具一格的視覺效果，受到了很多年輕群體與文藝青年的熱捧，這一款設(shè)計風(fēng)靡了整個市場。第三種是以紅色為基礎(chǔ)款的日常飲北京vi設(shè)計用水，其他品牌飲用水大多使用的是白色、藍(lán)色等，因為這些顏色能夠讓人感受到自然、和諧，使人聯(lián)想起海洋、蔚藍(lán)等純凈的事物，這也是消費者對于礦泉水的直接觀感，而農(nóng)夫山泉的紅色則是利用每年廣告宣傳片中“溫情”的故事，試圖將紅北京包裝設(shè)計一般多少錢色同溫情的感受相聯(lián)系，賦予了一定的故事情懷。同時，紅色的包裝設(shè)計在品類營銷的貨架當(dāng)中，有著直觀的視覺沖擊性，同時通過故事建構(gòu)了獨特而有溫度的品牌形象。將產(chǎn)品設(shè)計定位與品類聚焦效應(yīng)完美的彰顯，同時也凸顯了農(nóng)夫山泉在飲用水中的地位。

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北京的建筑錯落有致，近處的老北京和遠(yuǎn)處北京vi設(shè)計的高樓形成對比，仿佛在過去與未來中穿梭，一切都是嶄新的，好似蠶破繭時一瞬間的光明。

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