2、 VI視覺設計的概念與發(fā)展前景　　一般來說，VI設計是一種能夠使人的視覺得到?jīng)_擊的視覺識別系統(tǒng)，具有極強的傳播力以及感染力，其過程是將企業(yè)中非可視化的部分轉化為視覺圖像，其中包括基礎要素和應用部分的設計，基礎部分的設計包括企業(yè)標志的設計及其標準色、標準字、輔助圖形、具有北京vi設計企業(yè)象征意義的圖形、標準組合圖形的設計[2]；應用部分的設計則是對企業(yè)導視系統(tǒng)、物料、宣傳海報等不同區(qū)域環(huán)境應用標準進行設定。另外需要著重考慮的是，這兩個環(huán)節(jié)的創(chuàng)作風格也應該和企業(yè)文化理念所形成的風格同步，如企業(yè)風格偏向娛樂化，設計風格也應相對輕松，符合年輕大眾的審美趨向。

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第二層次：美感需求。美感，北京vi設計是品牌設計的接觸點。美感是第二層次需求，不能追求識別需求而犧牲了美感。應該讓消費者賞心悅目產(chǎn)生一種感動，通過它，我們可以看見品牌傳達的理念和背后的故事。達·芬奇的《蒙娜麗莎》可以說是達到神韻之境，從而使蒙娜麗莎的微笑具有一種神秘莫測的千古奇韻，那如夢似的北京vi設計嫵媚微笑，被不少美術史家稱為“神秘的微笑”。還有BP Amoco英國石油公司的LOGO都會被大眾所接受而且沿用那么多年還一直北京包裝設計有特殊質(zhì)感保持經(jīng)典的形象呢？難道其中有不可告人的奧秘，沒錯這就是跟美感相關。消費者永遠停止不了對美的追求，品牌形象要具有美感。

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