一次做對 讓品牌少走彎路

品牌總監(jiān):石開
一次做對 讓品牌少走彎路
三人形思定位設計讓產(chǎn)品挖掘潛在顧客的需求,通過差異化定位及獨特的視覺,
占據(jù)顧客心智指導購買的過程。
為同質(zhì)化競爭
界定差異化價值
做得更好,不是一種差異化,做得不同才是差異化?;蛘哂貌?/p>
同的方式做事,或者做跟別人不一樣的事。
為品牌訴求更好的
得到顧客的認同
在產(chǎn)品過剩同質(zhì)化的今天,競爭的核心不僅僅是生產(chǎn)端,不僅
僅是渠道端,而是消費者心智。
為品牌打造具有
差異化定位的視覺個性
讓產(chǎn)品具有很強的
視覺個性
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1 MI MI是指理念識別, 包括企業(yè)的理念精神、座右銘、文化性格、宗旨等, 它是企業(yè)各種活動的主導和CI體系的基石, 屬于企業(yè)的最高決策層次, 是企業(yè)之"心".如家從建立開始就著力塑造良好的形象、鮮明的特點, 強調(diào)與同行業(yè)競爭者的差異, 突出獨特的精神, 打造適合自己的理念---"把我們快樂的微笑、親切的問候、熱情的服務、真心的關愛, 獻給每一位賓客和同事".
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在消費者角度來看,人們在認識并深入了解到企業(yè)標志vi所代表的具體含義時,此時會自然而然的對企業(yè)的文化,理念以及宣傳語,在人們的印象當中便產(chǎn)生了企業(yè)是非常正規(guī)合理的,他們會對企業(yè)產(chǎn)生一種信任感,對于企業(yè)的產(chǎn)品和服務他們愿意花錢去消費。一份出色的企業(yè)標志VI設計在提升了企業(yè)品牌價值的同時,也讓去消費者看到了企業(yè)的形象,所以標志vi設計是消費者認知品牌的象征。
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反而是袋鼠的可愛形象更加契合美團外賣的企業(yè)文化價值輸出,故而選擇袋鼠形象,也成就了美團外賣品牌形象的親民寓意。除此之外,袋鼠作為一種哺乳動物,是唯一將幼子養(yǎng)育在懷北京vi設計中的動物。這種母愛形象,恰似美團外賣騎手對接單食物發(fā)自內(nèi)心的關愛,印證速度與服務兼顧的品牌形象。因此,選擇袋鼠作為品牌文化的圖形語境,不僅VI形象上兼顧速度與服務,更加傳遞出美團外賣品牌所要向顧客傳遞的多重企業(yè)文化寓意,故而雖為極簡主義的設計理念表達,卻深藏經(jīng)久不衰的文化內(nèi)涵。
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通過嚴謹并系統(tǒng)地為品牌提供準確有效的定位設計。
基于現(xiàn)在、指向未來,展現(xiàn)深邃而又獨特的品牌系統(tǒng),
統(tǒng)一塑造,統(tǒng)一管理立竿見影。
