三、符合消費者的要求據(jù)心理學(xué)家分析，現(xiàn)代的北京標(biāo)志設(shè)計年輕人更傾向于個性化的東西。尤其是在媒體泛濫、信息爆炸的時代，個性化的東西更能吸引眼球，引起眾人的關(guān)注。不僅如此，個性化的企業(yè)圖標(biāo)設(shè)計也容易打破消費者的防線，順利進入消費者的腦海中，成為儲存信息。所以，企業(yè)想要發(fā)展，想要成為龍頭企業(yè)，就必須要采用這樣的個性化設(shè)計，否則很快就會被消費者遺忘。而到那時，即使有再好的商標(biāo)設(shè)計也很難起死回生。當(dāng)然，追求個性化并不意味著脫離實際，更不是天馬行空的胡思亂想。恰恰相反，個性化的企業(yè)圖標(biāo)設(shè)計基礎(chǔ)就是現(xiàn)實，包括企業(yè)文化、理念、產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)形象等，唯有融入這些因素，才能讓消費者在記住企業(yè)圖標(biāo)的同時，記住企業(yè)品牌和形象。

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2、意象表現(xiàn)“意象是由記憶機制提供的，記憶機北京標(biāo)志設(shè)計制完全可以把事物從它們所在的環(huán)境(或前后聯(lián)系)中抽取出來，加以獨立地展示”。中國傳統(tǒng)吉祥圖形為了滿足人們辟邪求吉的心理，把理想中的圖形各個部分根據(jù)設(shè)計者和人們的審美需要重新組合起來。這種方法用在設(shè)計上就是用具有象征意義或相關(guān)聯(lián)的事物來象征企業(yè)機構(gòu)、企業(yè)經(jīng)營理念或產(chǎn)品，通常用比喻、形容、暗示等方式來表達標(biāo)志的設(shè)計意念．此類標(biāo)志雖不如具象標(biāo)志直觀易懂，但卻含蓄，寓意美好，一經(jīng)點通，使人頓覺回味無窮．宣傳片制作現(xiàn)今最有代表性的莫過于2008北京奧運會的標(biāo)志了．從申辦奧運會中所設(shè)計的申辦會徽，到正式的奧運會徽，都充分展示了中國的特色，受到全世界的一致稱贊．申辦會徽由奧運五環(huán)色構(gòu)成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結(jié)”北京標(biāo)志設(shè)計，又似一個打太極拳的人形?！爸袊Y(jié)”象征著吉祥如意，也體現(xiàn)了每一個中國人大家心心相連、團結(jié)一致的精神；太極拳則是中國的國粹，整個圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)的深刻涵義。

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