在企業(yè)的形象戰(zhàn)略中，有兩種系統(tǒng)設(shè)計，一種是視覺識別符號系統(tǒng)設(shè)計，即常說的vi設(shè)計；另一種是商標(biāo)設(shè)計。這兩種系統(tǒng)都是屬于企業(yè)的一個視覺符號，那么在進行這兩種系統(tǒng)設(shè)計時有哪些需要注意的呢？它們之間有什么區(qū)別和關(guān)系呢？首先，不能用商標(biāo)設(shè)計的觀點和方法去進行vi設(shè)計。企業(yè)在聘請專業(yè)的形象設(shè)計人員時，有必要了解其過去的設(shè)計與設(shè)計成果的類型。其次，要看到商標(biāo)設(shè)計與vi設(shè)計并不是完全對立、水火不容的，商標(biāo)只是視覺識別符號系北京vi設(shè)計統(tǒng)中的一種，因此，在vi設(shè)計中，也包括了商標(biāo)設(shè)計，商標(biāo)的設(shè)計能反映企業(yè)形象的一個側(cè)面。但是要注意的是：vi系統(tǒng)的設(shè)計不能排除商標(biāo)設(shè)計，而商標(biāo)設(shè)計的著眼點一定要是追求形象個性，追求差異化表現(xiàn)，不能僅僅著眼于生產(chǎn)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化。這樣才能處理好vi設(shè)計與商標(biāo)設(shè)計之間的關(guān)系。所以綜上所述，明確vi設(shè)計與商標(biāo)設(shè)計的本質(zhì)區(qū)別和它們之間的關(guān)系，對于企業(yè)形象戰(zhàn)略有非常重要的實際意義。

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VI設(shè)計的應(yīng)用程度的整體情況較為復(fù)雜，文章除了通過商家VI設(shè)計的可操作范圍來限定商家類型以外，還根據(jù)消費者視角對餐飲商家設(shè)置了VI設(shè)計的構(gòu)成元素，包括VI基礎(chǔ)元素和V北京vi設(shè)計I應(yīng)用元素?；谶@兩種分類依據(jù)，再結(jié)合店鋪的具體應(yīng)用情況將商家分為三類。一是品牌商家，其VI保持統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格，有良好的品牌形象和一定的品牌特色，且VI設(shè)計成體系。二是類品牌商家，其多為線上獨立運營或初創(chuàng)品牌，它的VI設(shè)計已有較為統(tǒng)一的風(fēng)格，但VI設(shè)計與營銷的融合度有待加強，VI設(shè)計體系還需完善。三是非品牌商家，它主要是線下運營的餐飲個體戶，轉(zhuǎn)線上外賣平臺運營的商家，其對VI設(shè)計未引起重視，北京vi設(shè)計視覺語言混亂，缺乏科學(xué)的設(shè)計體系。

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