品牌營銷成功與否是跟消費者產(chǎn)生直接聯(lián)系的，當一個品牌的廣告語或者說一個logo，一個產(chǎn)品包裝被大家廣泛記住的時候，其實就從側(cè)面說明了該品牌做到了一個比較成功的宣傳營銷。當然，品牌定位也是相當重要的。品牌定位的要求表現(xiàn)了品牌的特性。沒有特性的人簡單被忽視，沒有特性的品牌也簡單被忘記。品牌之所以成為名牌商品，是因為它所創(chuàng)造的品牌特性影響著顧客。一切成功的品牌都有準確的定位。因而，在VI設(shè)計中，首先要進行品牌定位，為其找到強勢方位，然后依據(jù)品牌的一切營銷要素來占據(jù)和習(xí)慣這個方位和商場的改變。

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（二）設(shè)計介入品牌建設(shè)思路　　品牌設(shè)計總體來說可以分為四個部分，首先從“設(shè)計研究”進行診斷（圖2）；再到對品牌的定位，其中市場、文化、價值定位是關(guān)鍵（基礎(chǔ)設(shè)計）；其次是產(chǎn)品化，涉及產(chǎn)品研發(fā)、前后端服務(wù)、場景（產(chǎn)品，系統(tǒng)，空間，包裝，延伸設(shè)計）；最后是營銷，可以分為廣告、宣傳、事件、活動（多媒介編輯，視頻影像，活動相關(guān)設(shè)計）。這是一個多維與平行的延展過程。因此設(shè)計的介入是多方面的，而產(chǎn)品應(yīng)該同營銷所分離，在方向上是一致向上的。對于品牌的成長如同社會對人才的培養(yǎng)一樣，品牌的成長和發(fā)展是不斷蛻變的過程。產(chǎn)品通過消費者進行營銷、購買、流通，溫州vi設(shè)計同物質(zhì)生活與信息媒介構(gòu)成了良好的閉環(huán)，在數(shù)字媒體時代中，產(chǎn)品從傳統(tǒng)的實體化被數(shù)字化、場景化所替代，更多是以企業(yè)為主去增加觸點，也伴隨著新技術(shù)手段與新材料技術(shù)的更新與發(fā)展。物質(zhì)生活中多媒體的興起、移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，消費者在升級迭代的過程中，產(chǎn)生的內(nèi)容與品牌是共建者的關(guān)系，品牌和消費者、消費者和品牌是雙向呈現(xiàn)的共建關(guān)系。

遙望溫州的金雞山主峰，海拔1321米宛如一老者披巾端坐，山坡上怪石嶙峋，溫州vi設(shè)計四周危崖峭壁，和漫山的花草樹木共同組成了動人的畫卷。

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