大觀園茶莊的標(biāo)志設(shè)計(jì)充分運(yùn)用了標(biāo)志形式美的特點(diǎn)（圖1），采用茶壺的抽象變形體，突出立體效果，減弱平面化，做到簡(jiǎn)潔、形象和強(qiáng)化主體，使之體現(xiàn)變化與統(tǒng)一的形式美感，展現(xiàn)其形象的浪漫飄逸之美。在VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用部分，VI設(shè)計(jì)作為介于藝術(shù)品與識(shí)別圖形之間的特定符號(hào)，圖形應(yīng)用具有美學(xué)和社會(huì)的規(guī)則，這種雙重內(nèi)涵的聚合構(gòu)成使其具有豐富的表現(xiàn)力，除了依據(jù)一般的美學(xué)原理、設(shè)計(jì)構(gòu)成法則之外，還要注重企業(yè)的理念精神。應(yīng)用部分的圖形既要有民族特色，又要融入現(xiàn)代的、國(guó)際化的元素。因此在設(shè)計(jì)中多處采用柔美的線條以及傳統(tǒng)紋樣，加強(qiáng)設(shè)計(jì)的動(dòng)感，將中國(guó)豐富、優(yōu)秀的傳統(tǒng)茶文化與VI結(jié)合起來，塑造有中國(guó)精神的品牌形象?！緢D1.略】

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色彩本身就具有獨(dú)特性，同時(shí)也有著相對(duì)獨(dú)立的審美意義。色彩的作用并不僅僅是被觀賞，在畫面中還可以代表具有特征性的視覺元素。單純的色彩可以為獨(dú)立的設(shè)計(jì)主體點(diǎn)明主題，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最重要的基本元素之一北京vi設(shè)計(jì)。中國(guó)傳統(tǒng)文化中的色彩以固定性的北京vi設(shè)計(jì)、習(xí)慣性的色彩為主，色彩與創(chuàng)作者的思想意識(shí)北京vi設(shè)計(jì)緊密相連，可以傳遞創(chuàng)作者想要表達(dá)的主旨，引發(fā)觀賞者的共鳴。在作品創(chuàng)作與欣賞的過程中，色彩會(huì)被感知和認(rèn)同，在設(shè)計(jì)過程中具有指向性和渲染情感的作用。同時(shí)，色彩在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中可以體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，創(chuàng)作者充分利用代表性色彩，可以獲得良好的設(shè)計(jì)效果。

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基礎(chǔ)部分的企業(yè)標(biāo)識(shí)與輔助圖案（象征圖案）設(shè)計(jì)尤為重要，企業(yè)象征圖案核心是為配合基本要素運(yùn)用到各種媒體上而設(shè)計(jì)的，在內(nèi)涵上不僅體現(xiàn)了企業(yè)精神，而且起到了襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過輔助圖案的個(gè)性化造型，來輔助標(biāo)識(shí)符號(hào)設(shè)計(jì)，從北京vi設(shè)計(jì)而達(dá)到建立的企業(yè)形象作用，使其意義能夠形象地展示出企業(yè)的文化和北京vi設(shè)計(jì)企業(yè)管理理念。象征圖案在表現(xiàn)形式上采用簡(jiǎn)單抽象并與標(biāo)志圖形既有對(duì)比又保持協(xié)調(diào)的關(guān)系，也可由標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型內(nèi)涵來進(jìn)行設(shè)計(jì)北京vi設(shè)計(jì)。在于基本要素組合使用時(shí)，要有強(qiáng)弱變化的律動(dòng)感和明確的主次關(guān)系，并根據(jù)不同媒體的需求作各種展開應(yīng)用的規(guī)劃組合設(shè)計(jì)，以保證企業(yè)識(shí)別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強(qiáng)化整個(gè)系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生出視覺的誘導(dǎo)效果。這個(gè)要和企業(yè)文化、企業(yè)名稱、必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則、了解透徹企業(yè)的文化與企業(yè)發(fā)展的意義和含義。

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