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這些問題的出現(xiàn)， 使企業(yè)對自身發(fā)展有了憂患感， 意識到品牌形象給企業(yè)帶來的附加值是多么重要。 再加上國外同類產(chǎn)品的沖擊，如“雙立人”剪刀杭州cis設(shè)計的熱銷，使這家百年老店的市場份額縮小， 面臨生存危機(jī)。 這時候，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人果斷采取措施，引入 VI 設(shè)計，通過改變產(chǎn)品的字體和顏色及其輔助設(shè)計，產(chǎn)品品牌有了鮮明的特征，形成了自己企業(yè)的獨(dú)立形象。 最終經(jīng)過視覺識別系統(tǒng)的杭州cis設(shè)計統(tǒng)一設(shè)計和調(diào)整， 張小泉的新企業(yè)形象比原來更鮮明，更具活力，既保持了中國的老字號企業(yè)的歷史和文化特征， 又形成了與時代同步的現(xiàn)代感。 在產(chǎn)品投放市場和產(chǎn)品推廣的兩年多時間里， 產(chǎn)品新形象受到銷售部門的好評和消費(fèi)者的認(rèn)可， 企業(yè)效益也有了很大的提高。

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