標(biāo)志設(shè)計不僅是實(shí)用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不到更好的替杭州廣告設(shè)計代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。

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（2）主色調(diào)的確定。　　　　一套VI設(shè)計不可能單一地運(yùn)用一種顏色，讓人感覺單調(diào)、乏味，但是也不可能把所有的顏色運(yùn)用到作品中，讓人感覺杭州廣告設(shè)計輕浮、花哨。一套VI必須有一種或兩種主題色，不能讓人迷失方向，也不至于單調(diào)、乏味。一套VI盡量不要超過4種色彩，否則顯得沒有側(cè)重。當(dāng)主題色確定好以后，考慮其他配色時，一定要考慮其他配色與主色調(diào)的關(guān)系，要體現(xiàn)什么樣的效果，以杭州廣告設(shè)計及哪種因素占主要地位，是明度、純度還是色相。

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（三）體現(xiàn)設(shè)計情感的應(yīng)用　　在設(shè)計中體現(xiàn)情感，主要表現(xiàn)在三個方面：第一，本能設(shè)計的過程中，通過設(shè)計的美觀效果，直接為消費(fèi)者帶來美的體驗(yàn)，引導(dǎo)健康的消費(fèi)情緒。第二，行為設(shè)計中，根據(jù)消費(fèi)者的需求，結(jié)合頁面設(shè)計，體現(xiàn)出設(shè)計的功能性效果，引導(dǎo)消費(fèi)者建立購買的情緒。第三，反思設(shè)計的過程中，將產(chǎn)品的特色進(jìn)行放大，滿足消費(fèi)者不同的購買需求，將品牌與特色相結(jié)合，引導(dǎo)消費(fèi)者建立愉快的購物體驗(yàn)。

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當(dāng)消費(fèi)者開始記住某個品牌，熟悉某個企業(yè)的視覺文化以后，只要企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量保證，員工的行為執(zhí)行良好，再加上配合好公關(guān)活動，那么這樣的體驗(yàn)將會進(jìn)一步加深消費(fèi)者對該企業(yè)的忠誠度，企業(yè)的發(fā)展就會更加穩(wěn)固前行。

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