三、傳統(tǒng)文化符號(hào)在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用　　中華民族有著深厚的文化傳統(tǒng)，形成了富有特色的思想體系，體現(xiàn)了中國(guó)人幾千年來積累的知識(shí)智慧和理性思辨，這是我國(guó)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。如今，設(shè)計(jì)的整體趨勢(shì)追求國(guó)際化?，F(xiàn)代VI設(shè)計(jì)可以解決人與物之間的溝通問題，將我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有特殊意義的元素符號(hào)融入現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)，并進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，可以使作品既具有傳統(tǒng)元素的美溫州廣告設(shè)計(jì)，又包含現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新形式。

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VI設(shè)計(jì)的美觀程度與商溫州廣告設(shè)計(jì)家在VI設(shè)計(jì)的過程中，是否結(jié)合了設(shè)計(jì)美學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)、色彩心理學(xué)等專業(yè)知識(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作有關(guān)。美觀程度是商家店鋪VI設(shè)計(jì)視覺效果的整體表現(xiàn)，美觀程度的高低在一定程度上代表著商家VI設(shè)計(jì)的水平。

差異化設(shè)計(jì)：在進(jìn)行品牌設(shè)溫州廣告設(shè)計(jì)計(jì)的時(shí)候，需要重新定位與設(shè)計(jì)，與社會(huì)主流設(shè)計(jì)要做到一定的差異化。例如國(guó)際戶外品牌Timberland，在目前的主流價(jià)值觀下，普遍鞋類品牌追求極致的時(shí)尚、新潮造型設(shè)計(jì)與體驗(yàn)，但是該品牌根據(jù)其英譯諧音翻譯為“踢不爛”，宣揚(yáng)的價(jià)值體系卻是實(shí)用與功能性，并且這一差異化的設(shè)計(jì)理念在年輕一代的消費(fèi)群體中有著不俗的影響力。

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2 、VI設(shè)計(jì)的原則　　未來確保VI在設(shè)計(jì)中能夠發(fā)揮出推動(dòng)品牌溫州廣告設(shè)計(jì)是怎樣打造品牌形象的建設(shè)與推廣的相關(guān)條件，該設(shè)計(jì)工作需要遵從以下幾個(gè)原則:第一，個(gè)性化原則。VI可以針對(duì)溫州廣告設(shè)計(jì)性的突出企業(yè)自身和行業(yè)通性的特點(diǎn)，并結(jié)合消費(fèi)者心理，二者間求同存異，得到企業(yè)的愿景與方向。第二，標(biāo)準(zhǔn)化原則。VI設(shè)計(jì)要能充分表達(dá)企業(yè)文化的形式與內(nèi)容，讓其形成一種標(biāo)準(zhǔn)，使其統(tǒng)一化、系列化，消費(fèi)者對(duì)VI就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知，當(dāng)看到產(chǎn)品的時(shí)候就會(huì)引發(fā)聯(lián)想。第三是民族化的原則。作為中國(guó)的企業(yè)，VI必須要滿足我國(guó)國(guó)情，符合國(guó)民的審溫州廣告設(shè)計(jì)美意識(shí)，才能獲得更多社會(huì)大眾的認(rèn)可。

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