1、　“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的現(xiàn)狀　　萍鄉(xiāng)花果歷史悠久，早在2006年萍鄉(xiāng)花果手工工藝就被申報為省級文化遺產(chǎn)。作為地方的“老字號”產(chǎn)品“，萍鄉(xiāng)花果”有著深厚的歷史、文化積淀，具有濃郁的地方傳統(tǒng)文化特色，不僅包含了獨特的生產(chǎn)技藝、飲食文化、民俗風(fēng)情，還體現(xiàn)了萍鄉(xiāng)勞動人民的勤勞、智慧、審美，它獨特的手工制作技藝和人文、藝術(shù)價值在我國北京廣告設(shè)計實屬罕見。一百多年的日積月累，它有著廣泛的市場認同，是一種無形的品牌資產(chǎn)，形成了巨大的商業(yè)品牌價值。北京廣告設(shè)計

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結(jié)語　　設(shè)計工作者在北京廣告設(shè)計把中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代平面設(shè)計相結(jié)合的同時，還要有創(chuàng)新中國傳統(tǒng)元素的勇氣，單純的“拿來主義”已不能滿足現(xiàn)代設(shè)計工作者的創(chuàng)意需求。設(shè)計者應(yīng)認真學(xué)習(xí)、理解華夏文化，從燦爛的民族藝術(shù)文化中尋找設(shè)計的元素與靈感。

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基礎(chǔ)部分的企業(yè)標(biāo)識與輔助圖案（象征圖案）設(shè)計尤為重要，企業(yè)象征圖案核心是為配合基本要素運用到各種媒體上而設(shè)計的，在內(nèi)涵上不僅體現(xiàn)了企業(yè)精神，而且起到了襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過輔助圖案的個性化造型，來輔助標(biāo)識符號設(shè)計，從而達到建立的企業(yè)形象作用，使其意義能夠形象地展示出企業(yè)的文化和企業(yè)管理理念。象征圖案在表現(xiàn)形式上采用簡單抽象北京廣告設(shè)計并與標(biāo)志圖形既有對比又保持協(xié)調(diào)的關(guān)系，也可由標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型內(nèi)涵來進行設(shè)計。在于基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關(guān)系，并根據(jù)不同媒體的需求作各種展開應(yīng)用的規(guī)劃組合設(shè)計，以保證企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生出視覺的誘導(dǎo)效果。這個要和企業(yè)文化、企業(yè)名稱、必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則、了解透徹企業(yè)的文化與企業(yè)發(fā)展的意義和含義。

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（2）“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象創(chuàng)新設(shè)計的時機。隨著經(jīng)濟全球化的影響，市場經(jīng)濟日新月異，面對國內(nèi)新品牌的崛起和國外品牌的介入北京廣告設(shè)計，萍鄉(xiāng)花果曾經(jīng)以優(yōu)美的造型、獨特的口感、全手工的制作過程被譽為我省食品行業(yè)的一朵奇葩，如今這門“吃在嘴里的藝術(shù)”卻少有人問津、盛景不再。萍鄉(xiāng)花果的前景令人擔(dān)憂，尤其是在激烈的市場競爭中，純手工式制作、缺乏傳承人、老化的經(jīng)營模式、陳北京廣告設(shè)計是怎樣提升店鋪形象的舊的管理理念以及模糊品牌形象等眾多問題使得萍鄉(xiāng)花果危機重重，進行視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計已經(jīng)是必然的趨勢。

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