區(qū)別于通常嚴(yán)肅刻板的企業(yè)理念， 如家的理念顯得異常的溫暖。如家所制定的使命也與此契合：為賓客營造干凈溫馨的"家"、為員工提供和諧向上的環(huán)境、為伙伴搭建互惠共贏的平臺、為股東創(chuàng)造持續(xù)穩(wěn)定的回報(bào)、為社會承擔(dān)企業(yè)公民的責(zé)任。從企業(yè)核心理念到宣傳語---"不同的酒店， 一樣的家", 處處都有著賓至如歸的"家"文化的影響。

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（二）全方位的設(shè)計(jì)：視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是包括基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，除了品牌名稱、標(biāo)志等，還具有辦公用品、包裝系統(tǒng)等。通過一系列相關(guān)用品全方位地展示品牌自身。一方面可以提高消費(fèi)者的認(rèn)同感和信任，另一方面也可以提高品牌的自信感和宣傳溫州廣告設(shè)計(jì)力度。

反而是袋鼠的可愛形象更加契合美團(tuán)外賣的企業(yè)文化價(jià)值輸出，故而選擇袋鼠形象，也成就了美團(tuán)外賣品牌形象的親民寓意。除此之外，袋鼠作為一種哺乳動物，是唯一將幼子養(yǎng)育在懷中的動物。這種母愛形象，恰似美團(tuán)外賣騎手對接單食物發(fā)自內(nèi)心的關(guān)愛，印證速溫州廣告設(shè)計(jì)度與服務(wù)兼顧的品牌形象。因此，選擇袋鼠作為品牌文化的圖形語境，不僅VI形象上兼顧速度與服務(wù)，更加傳遞出美團(tuán)外賣品牌所要向顧客傳遞的多重企業(yè)文化寓意，故而雖為極簡主義的設(shè)計(jì)理念表達(dá)，卻深藏經(jīng)久不衰的文化內(nèi)涵。

結(jié)語　　對于南寧“美團(tuán)外賣”線下餐飲店鋪的調(diào)查可發(fā)現(xiàn)，由于地理環(huán)境、商業(yè)環(huán)境的制約，外賣品牌店主要分布于市中心。因而在一定程度上，餐飲外賣的現(xiàn)狀，還取決于地區(qū)的城市化程度以及服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。VI設(shè)計(jì)在“美團(tuán)外賣”中具有較大的應(yīng)用空間，其研究成果在一定條溫州廣告設(shè)計(jì)怎樣入手件下可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

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