VI(Visual Identity System)的含義為視覺識別系統(tǒng),它通過將品牌文化和理念轉(zhuǎn)換為具體符號,從而塑造獨(dú)特的品牌形象。VI可以分為基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng),火鍋外賣品牌的外賣包裝屬于應(yīng)用系統(tǒng),而包裝也是消費(fèi)者最直接接觸和接收品牌信息的要素。消費(fèi)者在選擇和評價火鍋外賣時,雖然最后還是以味道和食材新鮮度為準(zhǔn),但外賣包裝也能起到不小的促進(jìn)作用。外賣包裝作為餐飲品牌形象傳播的載體,對促進(jìn)消費(fèi)、傳遞品牌形象和提升品牌忠誠度發(fā)揮了重要作用。

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以新媒體技術(shù)為依托,徹底擺脫時間維度和空間維度對VI設(shè)計(jì)的大力束縛,品牌視覺識別形象的表達(dá)逐漸由靜態(tài)化轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)化,并呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。在傳統(tǒng)靜態(tài)表達(dá)的基礎(chǔ)之上,VI設(shè)計(jì)對視覺要素運(yùn)動變化的特性進(jìn)行了系統(tǒng)延展,并將感官上的交互元素有效融入其中,賦予石家莊廣告設(shè)計(jì)了視覺元素一定的情感功能。并且在競爭用戶注意力的新媒體信息時代,動態(tài)化視覺元素的應(yīng)用便顯得尤為關(guān)鍵。

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