1.材料的多感官表達(dá)：不同材料有不同的質(zhì)感，材料質(zhì)感是材料的感覺特性，由感覺系統(tǒng)對材料產(chǎn)生的生理刺激或知覺系統(tǒng)對材料獲得的心理信息。材料的差異能夠給人帶來不同的感受，通過感知覺的綜合分析產(chǎn)生不同的意象。該雞蛋概念包裝的材料主要采用的是干草，綠色無污染，對環(huán)境無破壞性。整體的色彩基調(diào)是干草固有的青綠色，傳達(dá)了環(huán)保、健康的消費(fèi)觀念。干草未加工的肌理狀態(tài)還天津包裝策劃設(shè)計(jì)原了其天然的生長狀態(tài)，淡淡的清香更是瞬間將消費(fèi)者的記憶帶回大自然，與鮮艷華麗的包裝形成鮮明對比。包裝材料從視覺、觸覺和嗅覺三個(gè)方面體現(xiàn)了包裝所承載的產(chǎn)品的綠色健康，反映了品牌傳達(dá)的綠色可持續(xù)的生活方式。

5 、解決途徑　　5.1、 品牌找準(zhǔn)定位，以人為本　　任何食品品牌都應(yīng)該找準(zhǔn)自己的行業(yè)定位，像星巴克在咖啡領(lǐng)域?qū)儆凇熬房Х取?而三天津包裝策劃設(shè)計(jì)頓半及永璞的定位為“精品速溶咖啡”,不同的定位，意味著產(chǎn)品的價(jià)格、品牌價(jià)值和理念的不同，以及產(chǎn)品所接觸的受眾面不同等?，F(xiàn)代社會分工清晰，意向跨界的食品企業(yè)更要找準(zhǔn)自身品牌的定位，面對不同層次的消費(fèi)者有不同的“定制版”商品設(shè)計(jì)計(jì)劃，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行跨界合作，逐漸開拓新市場。

從設(shè)計(jì)師的角度來看，使包裝圖形設(shè)計(jì)承載關(guān)于產(chǎn)品的大量信息，是直觀的傳遞手段。而從消費(fèi)者購買心理來看，圖形設(shè)計(jì)就需要引起消費(fèi)者的注意，滿足消費(fèi)者的天津包裝策劃設(shè)計(jì)審美情趣，能夠喚起消費(fèi)者的購買欲望[4]。如圖1和圖2所示包裝上具有鮮明的品牌商標(biāo)及做天津包裝策劃設(shè)計(jì)時(shí)需要注意什么彩色插圖的搭配，極大地觸動了消費(fèi)者的視覺。通過色彩的情感表達(dá)，可以讓消費(fèi)者的情感和審美需求同時(shí)得到滿足，提升食品包裝與消費(fèi)者之間的互動效果[5]。

（三）創(chuàng)造回憶體驗(yàn)，提高品牌附加價(jià)值：包裝可以創(chuàng)造某種體驗(yàn)，并在可用性和實(shí)用性的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)人和包裝的溝通交流，帶給消費(fèi)者情感化的體驗(yàn)。伽達(dá)默爾認(rèn)為，“凡是能被稱之為體驗(yàn)的東西，都是在回憶中建立起來的”[12]?；貞涹w驗(yàn)是用戶對于品牌記憶持續(xù)性的感受，研究表明多種感官作用于產(chǎn)品對品牌持續(xù)性的影響遠(yuǎn)大于單種感官。

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