下面我們通過(guò)兩組案例來(lái)深入了解 VI 在品牌戰(zhàn)略中起到的重要作用：　　杭州張小泉剪刀是中國(guó)傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品，始創(chuàng)于 1663 年，具有三百多年的悠久歷史， 清乾隆年間被列為宮廷用剪， 是當(dāng)時(shí)聞名遐邇的“五杭之一”。 隨著改革開(kāi)放的深入， 再加上經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊， 企業(yè)忽略自身形象和產(chǎn)品形象的弊端就充分暴露出來(lái)了。 由于產(chǎn)品形象不鮮明， 全國(guó)各地的不少民營(yíng)加工企業(yè)假冒張小泉品牌，進(jìn)行不法銷售活動(dòng)，導(dǎo)致許多消費(fèi)者投訴產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題，對(duì)張小泉的聲譽(yù)造成了負(fù)面影響，給企業(yè)造成不可估量的損失。

杭州的綠湖水隨著微風(fēng)的杭州廣告設(shè)計(jì)吹拂，泛著層層細(xì)細(xì)的漣漪，遠(yuǎn)望著似眼花繚亂的二維碼一般，好看極了。

多年前，這種“規(guī)范與杭州廣告設(shè)計(jì)統(tǒng)一”的確幫助過(guò)太多的企業(yè)和品牌成功，例如太陽(yáng)神的案例。但是，必須要注意的是這種“成功”的時(shí)代背景是什么？那是個(gè)消費(fèi)文化極不發(fā)達(dá)、媒體上還極少出現(xiàn)品牌一詞的時(shí)代。那個(gè)時(shí)候CIS是個(gè)新鮮玩意兒，完整統(tǒng)一的品牌形象更是像天安門閱兵一樣激動(dòng)人心。但是在今天的信息社會(huì)，這種缺少生氣和時(shí)代變化的VI顯然是脫離了信息時(shí)代的特征。僅僅憑借大同小異的“符號(hào)化刺激”的方法，品牌形象是不能從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍的。當(dāng)然有少部分成功了，但是更多的是“死亡”。

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手作首飾類的店鋪?zhàn)鳛槭肿鞯赇佒械囊粋€(gè)分支，也是其中的一大重要組成部分，雖然在手作工藝店鋪中并沒(méi)有占據(jù)很大的比例，仍然有著十分重要的作用。近杭州廣告設(shè)計(jì)的人性化設(shè)計(jì)原則是什么幾年來(lái)，機(jī)械化生產(chǎn)，讓手作工藝的店鋪遭受了重大的打擊，很多的店鋪都面臨著生存的危機(jī)。店鋪如何在這樣如此嚴(yán)峻的形勢(shì)下繼續(xù)的支撐下去，是手作工藝店鋪當(dāng)前面臨的首要問(wèn)題。

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在商業(yè)品牌定位時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品、行業(yè)的特點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群心理，對(duì)比其他競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，充分考慮資源耗費(fèi)和成效比例杭州廣告設(shè)計(jì)。而品牌定位的原則就是：是否有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的目標(biāo)；是否對(duì)消費(fèi)群體具有深遠(yuǎn)的意義和價(jià)值；在定位的企業(yè)品牌資源與消費(fèi)群體認(rèn)知的狀況下，是否具備比較明顯的操作性優(yōu)勢(shì)；是否具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。除了以上的要求外，還應(yīng)考慮企業(yè)的消費(fèi)成本和充分了解同類企業(yè)的品牌定位，“知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆”。

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