二、包裝的多感官表達(dá)的特點(diǎn)　　從設(shè)計(jì)的三個(gè)層次出發(fā)，對(duì)包裝的多感官表達(dá)的特點(diǎn)進(jìn)行歸納，具備識(shí)別性、交互性和歸屬性，如圖2所示。

“萬物皆可聯(lián)名”并不等同于不同品牌盲目地進(jìn)行合作生產(chǎn)，而應(yīng)該是從自身品牌的文化內(nèi)涵及企業(yè)價(jià)值觀出發(fā)，尋找與之相匹配的合適的品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行深度融合，來實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的品牌聯(lián)名。使品牌雙方可通過跨界衍生出的系列新產(chǎn)品、新包裝、新玩法，打破單一的自身品牌形象天津高檔包裝設(shè)計(jì)，與受眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，為消費(fèi)者提供新鮮感和趣味性。

4.1、 虛假互動(dòng)表現(xiàn)　　部分品牌往往只是跟風(fēng)跨界，試圖依靠熱度高的IP或品牌進(jìn)行合作，并未看清自己品牌當(dāng)下的定位以及市場整體的走向，盲目的聯(lián)名合作則會(huì)導(dǎo)致品牌噱頭很響，熱度很高，但從商品本身及包裝來說則無太多變化，成為形式大于內(nèi)容的典型天津高檔包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者來說，影響適得其反，同時(shí)。這也意味著背離了“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，對(duì)消費(fèi)者的使用設(shè)置了更多的障礙[10]。

四川的三星堆古酒，立足巴蜀文化，體現(xiàn)了本土文化的精髓，將廣漢三星堆青銅器的造型應(yīng)用于酒瓶的造型，推出了三星堆古酒系列產(chǎn)品。將三星堆“千里眼”和“順風(fēng)耳”等青銅器造型進(jìn)行變化，作為主體瓶型，風(fēng)格古樸又典雅，又具有現(xiàn)代感。包裝盒上的裝飾紋樣，也局部采用了三星堆青天津高檔包裝設(shè)計(jì)銅器符號(hào)，簡潔而有變化，既傳達(dá)了三星堆文化的古樸與神秘，準(zhǔn)確地詮釋了三星堆古酒天津高檔包裝設(shè)計(jì)能為企業(yè)帶來什么作用的巴蜀文化地域特征，也傳承了三星堆古酒的文化內(nèi)涵。在1997年的聯(lián)合國的國際食品博覽會(huì)上被評(píng)為“中國最古老歷史文化名酒金獎(jiǎng)”。后來逐漸進(jìn)軍國際市場，被譽(yù)為來自外太空的史前文化。

漢字在包裝設(shè)計(jì)中是一個(gè)不容忽視的元素，值得設(shè)計(jì)師探討和研究。漢字形美而意達(dá)，文字在傳遞產(chǎn)品信息和企業(yè)形象，確立產(chǎn)品品牌時(shí)，最易于被受眾接受。酒包裝上的漢字，既可以作為符號(hào)性和標(biāo)識(shí)性的品牌，又可以作為圖形而起到裝飾效果，增強(qiáng)形式美感，起到美化器物的作用。文字作為圖形的特殊形式，有各種書體可以利用，在酒包裝中起到點(diǎn)睛的作用。墨色、虛實(shí)、飛白的運(yùn)用，營造具有傳統(tǒng)文化的各種意蘊(yùn)，可以滿足各種酒包裝中對(duì)于文字圖形的需求。

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