同時(shí)要在品牌文化中深化以人為本的理念，堅(jiān)持從消費(fèi)者的角度出發(fā)，思考什么樣的跨界商品真正可以打動(dòng)消費(fèi)者，如何更好地服務(wù)消費(fèi)者，使產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)更具真實(shí)性及可參考性。只有這樣才真正有利于品牌和消費(fèi)者建立真實(shí)的情感連結(jié)。

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（三）創(chuàng)造回憶體驗(yàn)，提高品牌附加價(jià)值：包裝可以創(chuàng)造某種體驗(yàn)，并在可用性和實(shí)用性的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)人和包裝的溝通交流，帶給消費(fèi)者情感化的體驗(yàn)。伽達(dá)默爾認(rèn)為溫州包裝策劃設(shè)計(jì)，“凡是能被稱(chēng)之為體驗(yàn)的東西，都是在回憶中建立起來(lái)的”[12]?；貞涹w驗(yàn)是用戶(hù)對(duì)于品牌記憶持續(xù)性的感受，研究表明多種感官作用于產(chǎn)品對(duì)品牌持續(xù)性的影響遠(yuǎn)大于單種感官。

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從設(shè)計(jì)師的角度來(lái)看，使包裝圖形設(shè)計(jì)承載關(guān)于產(chǎn)品的大量信息，是直觀的傳遞手段。而從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理來(lái)看，圖形設(shè)計(jì)就需要引起消費(fèi)者的注意，滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美情趣，能夠喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望[4]。如圖1和圖2所示包裝上具有鮮明的品牌商標(biāo)及彩色插圖的搭配，極大地觸動(dòng)了消費(fèi)者的視覺(jué)。通過(guò)色彩的情感表達(dá)，可以讓消費(fèi)者的情感和審美需求同時(shí)得到滿(mǎn)足，提升食品包裝與消費(fèi)者之間的互動(dòng)效果[5]。

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摘    要：　符號(hào)是設(shè)計(jì)中十分重溫州包裝策劃設(shè)計(jì)有什么作用要的元素之一，也是一種將設(shè)計(jì)與文化進(jìn)行結(jié)合的有效方式，對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)而言，具有十分重要的作用。酒文化已經(jīng)形成較為成熟且獨(dú)具中國(guó)傳統(tǒng)特色的文化體系，其基本形態(tài)由酒文化符號(hào)構(gòu)成，也在社會(huì)文化中扮演著不可替代的角色。作為一種視覺(jué)形象，包裝設(shè)計(jì)屬于符號(hào)學(xué)理論研究的范疇，將包裝設(shè)計(jì)融入符合學(xué)原理，并在設(shè)計(jì)時(shí)將酒文化符號(hào)的內(nèi)涵進(jìn)行滲透與融合，既可以使設(shè)計(jì)的美感與藝術(shù)價(jià)值得到提升，還可以將文化的魅力展現(xiàn)出來(lái)。

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