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其次，應有企業(yè)或地域特色。標識是企業(yè)的文化圖騰，尤其在旅游企業(yè)中，更要善于發(fā)現文化特色及地域特征，從而塑造出企業(yè)形象的個性語言。如2011年馬爾代夫推出的旅游標志(如圖2)，以海島元素為主體，將各種海洋動物圖案拼成漩渦形狀，凸顯了馬爾代夫獨特的自然風光。

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1、 VI的概念　　VI設計溫州廣告設計，書面上的定義為視覺識別系統設計。企業(yè)形象識別系統是一個較大的領域，VI設計作為其核心概念，是靈魂的形式出現。用于提高企業(yè)的知名度，有效的傳播企業(yè)文化和經營渠道。VI設計中主要包含了標志、標準色、字體和相關應用等元素構成，并形成了一套VI內容在各個場景領域，如廣告投放、推廣展示、環(huán)境建設、包裝設計等多方面應用的方式方法。在企業(yè)中，VI是一套可以清晰明了的表達出企業(yè)的視覺形象的一個過程，一種形式。也正是通過這樣的方法，使人們更如何做出好的溫州廣告設計加清楚全面的溫州廣告設計認識到企業(yè)品牌，有效的提升企業(yè)品牌的感染力和傳播效果。由此可見，VI的設計在消費者對企業(yè)品牌的認知方面和建立信任感方面都有著重要的作用。

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一、CIS戰(zhàn)略的內涵　　企業(yè)識別系統Corporation Identity System, 簡稱 （CIS） , 包含理念識別 （Mind Identity） 、行為識別 （Behaviour Identity） 、視覺識別 （Visual Identity） 三個基本部分， 簡稱MI、BI、VI.理念識別指企業(yè)的理念精神、座右銘、文化性格、宗旨等， 它是溫州廣告設計企業(yè)各種活動的主導和CIS得體系基石；行為識別指企業(yè)內外各種活動的行為規(guī)范策劃， 展現企業(yè)內部的制度、組織管理、教育、生產、開發(fā)研究等， 并擴展到企業(yè)外部各項公益活動、公共關系、營銷、市場調研等；視覺識別指企業(yè)精神與行為的外在化視覺形象設計。

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