包裝是具有自身規(guī)則的溝通媒介，不僅連接品牌，也通過(guò)直觀的視覺(jué)語(yǔ)言與消費(fèi)者建立起一種對(duì)話?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與科技的快速發(fā)展推動(dòng)了包裝的形式、材料、結(jié)構(gòu)以及技術(shù)的變革，而消費(fèi)者對(duì)于包裝的功能期望也不再僅限于保護(hù)和運(yùn)輸，轉(zhuǎn)變成更具個(gè)性、體驗(yàn)豐富的產(chǎn)品。王新燕等人在研究中表明圍繞用戶情感體驗(yàn)，探索新的產(chǎn)品包裝形式，已成為國(guó)內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)[1]。通過(guò)包裝的多感杭州高檔包裝設(shè)計(jì)官表達(dá)去吸引用戶，加強(qiáng)與用戶的交流與黏性，是對(duì)包裝領(lǐng)域的一個(gè)新的探究和挑戰(zhàn)。

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在21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，社會(huì)高速發(fā)展，物質(zhì)資源空前豐富。在這樣的大環(huán)境下，消費(fèi)者的選擇變得更加多樣化，且隨著消費(fèi)者群體逐杭州高檔包裝設(shè)計(jì)漸年輕化，追逐流行成為新一代青年的生活常態(tài)。如何設(shè)計(jì)出既符合流行時(shí)尚又富有價(jià)值內(nèi)涵的商品包裝成為設(shè)計(jì)師們需要思考的重點(diǎn)。而跨界聯(lián)名這一新模式的出現(xiàn)在一定程度上極大地滿足了消費(fèi)者以及品牌方的需求。

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如“勁酒”品牌包裝中的“勁”字，以行書(shū)飛舞出剛勁有力的品名，筆劃勁硬有力道，使轉(zhuǎn)果斷有力，適時(shí)出現(xiàn)的枯筆飛白更彰顯了徐疾相生，筆勢(shì)逢迎緊湊，“勁”字通體蘊(yùn)藏張力，將品名與圖案融為一體，形成一個(gè)獨(dú)特的字體形象，產(chǎn)生了良好的視覺(jué)效果，將“勁”的企業(yè)精神發(fā)揮到極致。

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