第二章 概念與定義 　　　　2.1 標(biāo)志設(shè)計(jì) 　　　　“標(biāo)志是用以區(qū)別個(gè)人或集體所提供的商品及服務(wù)的標(biāo)記”。它是根據(jù)人類生產(chǎn)、生活實(shí)踐的需要應(yīng)運(yùn)而生，既是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一種腦力勞動(dòng)成果又是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分。是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記。

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二、企業(yè)VI設(shè)計(jì)的原則、方法程序分析　　鑒于VI視覺識(shí)別系統(tǒng)對(duì)于企業(yè)的重要作用分析，企業(yè)如何進(jìn)行VI設(shè)計(jì)或者說(shuō)企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該遵循的程序和方法就顯得十分重要，參考相關(guān)VI設(shè)計(jì)的理論和知識(shí)，結(jié)合筆者在企業(yè)VI設(shè)計(jì)領(lǐng)域幾十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和所負(fù)責(zé)的項(xiàng)目石家莊vi設(shè)計(jì)案例，從下面幾個(gè)方面分析和探討企業(yè)VI設(shè)計(jì)的原則、方法和程序。

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VI(Visual Identity System)的含義為視覺識(shí)別系統(tǒng),它通過(guò)將品牌文化和理念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào),從而塑造獨(dú)特的品牌形象。VI可以分為基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng),火鍋外賣品牌的外賣包裝屬于石家莊vi設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng),而包裝也是消費(fèi)者最直接接觸和接收品牌信息的要素。消費(fèi)者在選擇和評(píng)價(jià)火鍋外賣時(shí),雖然最后還是以味道和食材新鮮度為準(zhǔn),但外賣包裝也能起到不小的促進(jìn)作用。外賣包裝作為餐飲品牌形象傳播的載體,對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、傳遞品牌形象和提升品牌忠誠(chéng)度發(fā)揮了重要作用。

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