天津東南西北都有“樓”從河西佟樓沿圍堤道向西，有好幾處以“樓”為名的區(qū)域——東樓、西樓、南樓、西南樓?，F(xiàn)在河西區(qū)人民公園以南的這片區(qū)域，在過(guò)去統(tǒng)稱“南鄉(xiāng)”。后來(lái)西邊的村里有一個(gè)姓班的富戶蓋了一座小樓，人們就把這個(gè)村叫“班家樓村”，但是叫著不順口，就改叫西樓村。東邊的村子其實(shí)并沒有樓，但西邊的村子叫西樓村，這個(gè)村子索性也就叫東樓村了。南樓，則是民國(guó)時(shí)期建成的，因在東樓以南，就取名南樓，實(shí)際上村中也沒有樓。至于天津定位設(shè)計(jì)北樓去哪了，一些學(xué)者考證，在天津解放前的地圖上標(biāo)注有北樓，其后，該地名應(yīng)是隨拆遷而消失了。

為什么要學(xué)習(xí)定位？為了提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，贏得顧客選擇。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的興起，我們迎來(lái)了一個(gè)媒體暴增、產(chǎn)品暴增、廣告暴增的信息大爆炸時(shí)代。光靠產(chǎn)品、渠道、技術(shù)、規(guī)?；蛉瞬乓巡荒苁蛊髽I(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之天津定位設(shè)計(jì)地，因?yàn)槠髽I(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)中心已轉(zhuǎn)移到顧客心智了?；叵胍幌拢?dāng)你準(zhǔn)備購(gòu)買一種產(chǎn)品時(shí)，是否早已想好了要買某個(gè)或哪幾個(gè)品牌的產(chǎn)品？當(dāng)你在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，是否直接就輸入某品牌的名字進(jìn)行搜索？當(dāng)你去便利店時(shí)，是否詢問過(guò)店員某某品牌的商品擺放在哪里？沒錯(cuò)，心智時(shí)代的消費(fèi)者購(gòu)物已經(jīng)進(jìn)入了預(yù)選模式，如果品牌不為人知、沒有在潛在顧客心智中占據(jù)一席之位，那么企業(yè)就沒有生意，就難以生存。正如德魯克在《管理的實(shí)踐》中所說(shuō)：“顧客是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，失去了顧客，企業(yè)就失去了生存的條件。只有當(dāng)顧客愿意購(gòu)買商品和服務(wù)時(shí)，企業(yè)才能把經(jīng)濟(jì)資源轉(zhuǎn)變成財(cái)富。”因此，順應(yīng)顧客認(rèn)知、讓品牌在潛在客戶的心智中與眾不同就顯得尤為重要。2001年，定位理論傳入中國(guó)，經(jīng)過(guò)多年的理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐，定位思想正在中國(guó)開花結(jié)果：出現(xiàn)了老板吸油煙機(jī)、真功夫、瓜子二手車網(wǎng)、六個(gè)核桃、王老吉等實(shí)踐定位理論的經(jīng)典案例。此外，定位理論助力加多寶涼茶銷售額從1億到200億，東阿阿膠市值從22億到426億，長(zhǎng)城汽車從營(yíng)業(yè)額80億到1000億。

天津的很多老居民樓都叫xx里，比如臥龍里、世昌里等等，這種小區(qū)的叫法，其他城市是少有的?！袄铩痹诠艜r(shí)其實(shí)是戶口計(jì)量單位，一里八十戶。后來(lái)一里的人湊在一起，住在胡同中，“里”其實(shí)就是胡同的天津定位設(shè)計(jì)意思。天津之前的很多平房，也是以“里”命名。上世紀(jì)八九十年代，樓房多了起來(lái)，但還是沿用了之前的“里”字，因此小區(qū)名都稱為xx里。這就像上海XXX弄差不多。

以上是一位創(chuàng)業(yè)者的自述，也是她花了千萬(wàn)的學(xué)費(fèi)才換來(lái)的結(jié)論。她用她的親身經(jīng)歷告訴我們，一家缺乏定位的企業(yè)，即便使用最好的工廠、更好的原料、更好的產(chǎn)品、更好的店鋪也無(wú)法取得成功。學(xué)習(xí)定位這一打造品牌的科學(xué)方法，用定位理論來(lái)指導(dǎo)企業(yè)實(shí)踐，可以天津定位設(shè)計(jì)幫助創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)家少走彎路；學(xué)會(huì)做定位配稱，有的放矢，讓你的每一顆寶貴子彈都指向顧客心智中的同一位置。

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