古井貢酒瓶身雕刻的龍紋（圖1），龍是中華民族的圖騰，我國對龍的贊頌和求祈由來已久，形式多樣，民間在逢年過節(jié)舞龍，祈盼好兆，也表達普天同慶、吉祥如意的寓意。龍紋起初只有皇家使用，后來才走向民間，逐步世俗化，為廣大百姓所鐘愛。古井貢酒包裝運用龍的圖案，與其品牌的“貢”字的內涵呼應，相得益彰，增強了人們的記憶和識別性，彰顯品質的高貴和深厚的文化底蘊，天津包裝盒設計給人留下深刻的印象。

如圖6,永璞咖啡中有一款名為“灰碟包”的咖啡濾泡包，咖啡的濾紙設計為圓形，整個濾泡包為UFO的形狀，背景運用了淡淡的網格暗紋，具有強烈的科技感。在色彩上也采用突出的黃黑色調，更加的搶眼。相較于普通的濾泡咖啡，在產品視覺和造型上更給人享受，其注天津包裝盒設計水過程也能給客戶更好的咖啡沖泡體驗。

他們所創(chuàng)造的咖啡包裝可以說完全打破了傳統(tǒng)認知中的嚴肅包裝，賦予其強烈的活力和激情。并使其咖啡包裝很好地傳達了品牌的年輕化價值觀，令新一代青年感受到其趣味性，在品味咖啡的過程中感受更多的快樂。

（一）識別性：從設計的本天津包裝盒設計能層出發(fā)，識別性是外觀要素和第一印象形成的基礎[4]。包裝的多感官表達規(guī)避了目前市場以視覺表達為主要輸出終端的短板，調動人類基本認知感受器官，包括但不限于視覺感受器官。不僅是在外觀，還有觸感、音樂、氣味等感官體驗角度滿足用戶的期望，進而形成記憶，具備區(qū)別于其他品牌的特性。例如以氣味作為播報時間的鐘，從視覺主導到嗅覺主導的變化過程中，顛覆了用戶以視覺為主導的刻板印象，將不同類型的氣味作為播報時間的變化因子。至于如天津包裝盒設計應該遵循的步驟是什么何進行反饋，用戶掌握用鼻子“看”時間的方法則應該從行為層出發(fā)來進行設計。

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