摘    要：　在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，化妝品的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為品牌營銷的重要內(nèi)容，而包裝設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)意也成為困擾一些品牌的難題。民間剪紙藝術(shù)具有獨(dú)特的審美價(jià)值和文化內(nèi)涵，對(duì)于化妝品的包裝設(shè)計(jì)具有重要的啟發(fā)意義?；诖?，淺析民間剪紙藝術(shù)與化妝品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系，并從剪紙圖案樣式的應(yīng)用與剪紙藝術(shù)色彩的應(yīng)用這2個(gè)角度進(jìn)行研究，希望能為提高化妝品包裝設(shè)計(jì)效果提供參考。

日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)天津包裝袋設(shè)計(jì)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：（1）引起消費(fèi)者的食欲感；（2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類商品定位于大眾化市場(chǎng)，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（3天津包裝袋設(shè)計(jì)）能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌?！　】傊嬲钠放瓢b設(shè)計(jì)將實(shí)現(xiàn)：無縫連接企業(yè)商業(yè)策略與消費(fèi)直覺感受，實(shí)現(xiàn)理性邏輯推演與感性創(chuàng)造的完美融合。

3.2、 情感化表達(dá)　　“跨界”的產(chǎn)品容易勾起消費(fèi)者的豐富的感受，對(duì)不同類別消費(fèi)者的情感把握、痛點(diǎn)把握和需求把握，都需要設(shè)計(jì)者設(shè)身處地感受和分析，引起雙方的情天津包裝袋設(shè)計(jì)感共鳴[9]。通過這種手法使許多老字號(hào)的品牌重新回到了大眾視野，以新的方式呈現(xiàn)品牌長久以來所具有的文化底蘊(yùn)，重新喚起對(duì)該食品的情感記憶，如大白兔奶糖與氣味圖書館合作誕生的香氛系列天津包裝袋設(shè)計(jì)的重要性是什么(如圖9)。該香氛系列從沐浴露到身體乳，每一樣產(chǎn)品都融合了大白兔奶糖的氣味，從產(chǎn)品本身到包裝上的商標(biāo)圖形都引出一代人的童年記憶。圖10為喜茶和阿華田的聯(lián)名款“阿華田波波冰”,包裝上使用醒目復(fù)古的橙色阿華田及喜茶的標(biāo)志圖形及具有豐富口感的創(chuàng)新產(chǎn)品使得阿華田這個(gè)傳統(tǒng)品牌又回到了大家的視野中。

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